Selvinnsikt, tallinnsikt og suksesskriterier

I dag avslørte inventaropprydding på norvegiasyndromet en kardinalsynd enhver blogger bør være bevist på. Det lå flere upubliserte innlegg på administrasjonsoversikten. I dette tilfellet skyldes dette egoisme/ forfenglighet. Før jul skrev jeg flere innlegg slik at jeg kunne publisere jevnlig gjennom juleferien uten at jeg strengt tatt måtte skrive aktivt. "Så flink han er og publiser jevnlig i ferien til og med!" Ikke bra. Velger du å blogge og har noe på hjertet bør du alltid sørge for å trykke på Publiser knappen i det øyeblikket du mener at stoffet er godt nok. Godt nok innebærer at du har vurdert om skriveriet er balansert og nyttig for leserne. Det var dagens selvinnsikt. Nå til tallinsikt (som ble skrevet opprinnelig før jul...).
Den engelske utgaven av magasinet Marketing er enig med meg om at reklamebyrået Wieden + Kennedy sin kampanje for Honda i fjor var strålende (se TV på nett).
“The agency is probably best remembered this year for its work with Honda, and this account provided evidence of its contribution to clients' business. The marque registered its highest sales figures in the UK in September, and Honda's market share has risen by 16% year on year." Også på den årlige Campaign Digital Award ble de belønnet (Best Auto Site 2007). I den forbindelse ble det produsert en film som forklarer bakgrunnen for kampanjen som var et samarbeid mellom WK og digitalbyrået Collective.

Det kanskje aller mest gledelige med skryten Collective, WK og Honda får er at den er satt i sammenheng med en klar salgsøkning.
Med andre ord er det bare å utfordre seg selv i å lage dype kampanjer med nett som hovedkilde for informasjon. Bare sørg for å ha satt noen målsettinger om hva resultatet skal være i forkant utover standard klikk og visning referanser. Og ikke minst pass deg for å la det kreative eller nyskapende overstyre bunnlinja. Tør alltid å ha suksesskriterier.
Har du lyst til å se en fasinerende film om trimming av gressklippere finner du en herlig her.