mandag 22. desember 2008

Guide til Blogging - 10 tips for å lage en god blogg

Til tross for at blogging er et utbredt fenomen finnes det få norske nøytrale guider til hvordan lage en blogg. Her er noen gode grunnleggende tips for hvordan lykkes med å lage en blogg. Listen er inspirert av tips jeg selv har fått/ erfart/ lest siden jeg selv begynte å blogge.

1. Finn et publiseringsverktøy som dekker dine behov.
Wordpress, Typepad eller Blogspot er de mest kjente. Har du litt kjennskap til design og HTML er Wordpress et sted hvor du har gode redigeringsmuligheter. Er du derimot som meg, best på å synse, kan Blogspot være et bedre alternativ da dette kan legges til din eksisterende Google konto og er særdeles intuitivt. Det finnes også et norsk alternativ i form av Blogger. 

Finn din mal. Alle publiseringsverktøy har ferdig designede maler. Velg din favoritt. Husk å tenk fram i tid. Passer malen for mer enn i morgen? Lek deg litt fram og eksperimenter med å legge til apps/widgets.

2. Bruk Google Analytics, verktøyet som forteller deg alt om besøket/trafikken på bloggen din. Når du registrerer deg får du med en gang en god forklaring på hvordan GA fungerer. Et verktøy som forteller deg sannheten om dine besøkende. Og det er gratis! Dette hjelper deg med å fortelle hva folk søker på for å finne bloggen din og hvor mange sider de leser med mere. Et must.

3. Når du nå først er i gang med å legge til Google verktøy. Enkelte bloggerverktøy tillater annonser fra tredjepart. Som for eksempel Google Adsense (typepad har sitt eget). Skulle du få tusenvis av besøkende kan dette bidra til vekslepenger. Bare ikke tro at du blir millionær til tross for at enkelte medier rapporterer om slikt. Ingen blir millionær i Norge av annonseinntekter på en blogg. Men med litt flaks kan det dekke en weekendtur.



4. Sett opp en liste over temaer du vil skrive om. Jo mer konkret/spesialisert jo bedre. Dette er viktig av flere grunner. Først og fremst er tydelig tematikk med på å få faste lesere. Det er få som vil finne det spennende om lese om katten din en dag, for neste dag høre din mening om Stoltenberg. Da blir det bare dine nærmeste venner som besøker deg. Prøver du å dekke over for mye blir det bare kaos.

Food heaven

5. Alle innlegg må få Tags (merker). For at denne listen skal bli ryddig er det en fordel om du kan beskrive innholdet i dine innlegg med enkeltord som passer for mer enn bare ett innlegg. Dette gjør det enklere for søkemotoren å kategorisere innholdet på siden din. Denne bloggen for eksempel handler om markedsføring noe taglisten bærer tydelig preg av.



6. Lenk til du blir blå. Skriver du navnet på et merke el. kilde så (hyper)lenk til hjemmesiden deres. Teoretisk eksempel: Dette bildet fant jeg på Flickr. Det er også vanlig å lage en lenkeliste på blogger man leser. Dette er en høflig gest som ofte blir gjengjeldt. Jo flere inkommende lenker du har, dess mer sannsynlig får du lesere.

Kommenter. Ikke på din egen blogg men andres. Ved å ha saklige meninger på andre sine blogger kan du referere til egne artikler med lenker som kan gi nye besøkende til din blogg. 



7. Stadig flere verktøy spionerer (på en snill måte) på bloggen din. Sørg for at du blir pinget (sender et signal om at du har publisert noe nytt) av sider som Twingly, Kudos (norske), Technorati og lignende. Opprett umiddelbart en konto hos Twingly og legg til en pingkode for automatisk oppdatering. Merk at hvis du lenker til oppslag i for eksempel VG og Dagbladet kan dette sørge for at bloggen din havner på en lenkeliste under artikkelen som følge av dette. Slikt kan det bli besøk av.

8. Ikke stjel. Vær klar over at opphavrett og åndsverksloven gjelder på internett også. Det kan være nyttig å lære seg forenklede opphavsrett-lisenser som CreativeCommons for å beskytte og ikke minst dele innholdet ditt. Bilder jeg legger ut på Flickr kan hvem som helst bruke, men min CC lisens sier at de ikke får lov til å bruke de i kommersiel sammenheng.
Hvis du synes noen har skrevet noe bra et sted er det OK å sitere et par setninger, men resten bør refereres til gjennom en lenke. Det er ikke uten grunn at WWW heter verdensveven på annerledesnorsk (nynorsk).



9. Vær tålmodig. En blogg blir ikke populær over natten. Ved å følge tipsene her kan jeg garantere at du har tatt et langt skritt i riktig retning for å redusere tiden før du blir lagt merke til. Husk at hvis du skriver om noe “alle” andre skriver om kan det være vanskelig å nå gjennom støyen på søkemotorer men hvis du derimot skriver godt om noe smalt kan dette gjøre dette lettere å nå opp. Selv får jeg mye besøk på min private blogg Volvur fordi at jeg la ut en oppskrift på sjokolademascarpone dessert. Sært? Ja, men siden mange liker mascarpone og sjokolade og det finnes få oppskrifter har det resultert i masse besøk, spesielt fra USA. Dette fungerer klart best hvis du skriver på engelsk.

10. Publiser jevnlig. Ingenting sier useriøs mer enn ujevn publisering. Ikke lag 20 innlegg en uke for deretter å gå i hi den kommende måneden. Finn en frekvens du kan leve med. Prøv også å sett deg inn i leseren sin opplevelse av bloggen din. Vil de vite hva du spiste til frokost, eller ønsker de å høre en mening om et konkret tema. Hvis ikke bloggen er veldig personlig bør du unngå å skrive om privatlivet ditt. Bare fordi enkelte har blitt poppe på grunn av det betyr ikke at dette er smart.



Til slutt. En blogg har ingen funksjon hvis den ikke gir forfatteren noe glede. Ikke skriv for berømmelse. Skriv fordi du har noe på hjertet som du vil dele (å dele er å glede). Bare husk å tematiser det.



Denne guiden er en redigert versjon av en artikkel første gang publisert på MSN moteblogg 08 (forfattet av meg).
Lykke til.

Slappfisken - årets TV-reklame

TV-reklame begeistrer og irriterer oss daglig med alt fra geniale til de mest utrolig uinspirerte budskap. Slappfisken er basert på en kombinasjon av overhørte meninger, høyst subjektive meninger og likingsfaktor på TV barometeret.
Slappfisken sitt viktigste kriterie er at TV reklamen skal være av en karakter hvor seeren desperat begynner å lete etter fjernkontrollen. Det kan også være at den er så enerverende at vi husker innholdet til tross for at vi oppfatter den som håpløs. Slappfisken er basert på norske bidrag. Internasjonale reklamefilmer blir ikke vurdert.

Her er Topp 5

Femteplass
Riks TV Antennesveis

Dette er langversjonen av reklamen. Du trenger ikke se hele. Mange finner antennegutten sjarmerende. Minst like mange gjør det motsatte. Denne filmen er så tåpelig, overfylt av klisjeer og lavpannet at den klarte å snike seg inn på listen.



TalkMore telefonboks
"Vi putter en halvkjent stemme i en pappboks dere. Lar han lire av seg tull i situasjoner hvor ingen regner med å se pappbokser. Det kommer til å bli en kjempehit dere!" Skulle tro samtalen gikk slik på brainstormingen til denne reklamefilmen. Dumhet har ingen grenser.



Tredjeplass
SheTalks Jungel

Mere mobil. Det fullstendig ukjente operatørselskapet SheTalks påstår at det er en jungel av abbonement der ute. Korrekt observert det, derfor er det med stor undring at noen gidder å lansere ennå et meningsløst abbonement. Denne reklamefilmen klarer faktisk ikke å formidle noe vettugt. Høyst fortjent plass på Slappfisken.



Andreplass
Get Pia Tjelta

Pia er en fin dame. Dessverre er hennes troverdighet som PVR bruker ikke på topp. I hvert fall ikke etter denne TV reklamen. Gjør oppmerksom på at Tshawe sine versjoner over samme lest er strengt tatt like dårlige, så det var Pia sitt vinnende vesen at denne ble valgt inn på listen.



Førsteplass
Mills laksepølser

Dette er en soleklar vinner. Laksepølser er en så herlig idiotisk ide at det å lage reklame rundt det kun kan gå galt. Og det gjør det på en herlig pinlig måte. Klisjene står i så tett kø i denne reklamefilmen at det er et mysterium at ingen i produksjonsteamet sa stopp. De sier selv "3 ting du ikke har sett før". Vi burde å sluppet alle tre. Barnneombud og likestillingsombud burde begge reagert på denne. Noen som har lest artikler om hvilken dundrende suksess dette produktet har blitt?



Bonusfilmer
Årets infomercial

I forbindelse med jakten på materiale fant jeg denne umiddelbare klassikeren fra Fokus Bank. Jeg trodde først den var en fleip grunnet sin usedvanlig falske følelse, men neida, denne er ekte nok.
Utgiver har i det minste vist smarthet ved å ikke tillate at man kan vise den andre steder enn på YouTube (det er tross alt bare verdens største videoside...) så for å se den må du klikke her.

Fjorårets desidert værste TV-reklame
Zon

Hvorfor behandle hele kroppen? Denne har blitt pop på YouTube. Dessverre ikke av de riktige grunnene.



Beste norske spoof
Regien bak Zon

Det er tydeligvis mange som har blitt engasjert av Zon reklamen. En av de bedre amatørreklamene fra Norge på YouTube er nettopp for Zon. Mer av dette!



Har du noen favoritter som ikke kom med på listen? Trackback din egen liste, eller legg til i kommentarfeltet.

tirsdag 16. desember 2008

Moods of Norway leker seg til seier på PlayStation


En liten norsk gladhistorie på tampen av året. Moods of Norway har vist dristighet både i klesdesign og markedsføring fra første stund. Ikke minst har de framvist en ekte glede over å leke med sin egen merkevare.
I forbindelse med utgivelsen av det glitrende spillet Little Big Planet har de vist at de kan overføre denne lekenheten til en interaktiv spillplattform. For spillentusiaster har spillet vært etterlengtet, mye på grunn av at du som spiller kan lage dine egne brett som kan deles med andre spillere. Det er nettopp dette Moods of Norway har laget.


Distributøren av PlayStation3 har lenge hatt dialog med Moods of Norway. Markedsjef Morten Christoffersen hos Nordisk Film Interaktiv poengterer at samarbeidet var et bevisst valg. "Moods of Norway passer perfekt for et "useriøst" spill som Little Big Planet. Deres verdier og spillets innhold passer som hånd i hanske. Det var aldri tvil om at dette var et riktig samarbeid."
Så hvordan kan man måle hvorvidt et slikt samarbeid er en suksess. Christoffersen kunne opplyse at bare etter et par uker hadde 1300 personer spilt MoN brettet og slik sett involvert seg i merkevaren. (Brettet tar forøvrig 6-8 minutter å spille). En rekke medier i inn og utland har også skrevet om samarbeidet, men dette er alikevel ikke hvor jeg mener den viktigste verdien ligger. Verdien i å ta kunden på alvor og vise at man har lyst til å være tilstede i hverdagen deres er gull. En typisk PS3 spiller nærmer seg 30 år og har gjerne god spillerfaring. Ved å gi noe gratis til disse, bygger man historier. Historier som kan viderefortelles. Det er sjelden å se så nær perfekte og innovative merkevaresamarbeid i Norge. Desto gledeligere at det er to så bra.


I fare for å fremstå som som nesegrus beundrer må det også nevnes at reklamebyrået til Moods of Norway, Making Waves, fortjenner kudos. Flott å se at norske reklamemakere kan lage gode alternative interaktive løsninger. Mer av dette takk!
PlanB gjorde et intervju med Making Waves som du finner her hvis du vil lese mer om hvordan de lagde brettet.
Hvis du derimot bare vil se en film av brettet kan du ta en titt på denne sjarmerende snutten. Som du kan se. Dette er laget i ekte Moods of Norway ånd.
video
Siden jeg tydeligvis ikke har klart å vise kritisk sans i dette innlegget er du velkommen til å rette kompasset mot nord hvis du ønsker med en kommentar.

mandag 8. desember 2008

Hvorfor lagde ikke Polaroid, Poladroid?

For kort tid siden oppdaget jeg et, ehem, nytteprogram på nettet. Etter en enkel innstallasjon var det bare å dra og droppe bildene over et Polaroid ikon og etter noen sekunder poppet det fram en digital utgave av et gammeldags Polaroid bilde.
Alle effekter var der, rammen, de litt matte fargene, du kunne til og mer riste på bildet for å få det til å fremkalle raskere. Gode minner... På Flickr har dette programmet eller applikasjonen fått 3 000 venner, over 300 000 har lastet det ned fra den offisielle hjemmesiden og brukerne er tydeligvis begeistret.
Her er et av mine offisielle bidrag.
Deserted gas station
Genialt gjort av Polaroid? Nope. Poladroid er laget av en franskmann, bare på gøy. Så hvorfor lagde ikke Polaroid, Poladroid? Fordi Polaroid driver med foto, ikke med dataleker.
I dag vet vi at det ikke er teknologien men innholdet som kommer ut av den som i stadig større grad styrer et produkts suksess. iPhone er et eksempel. Polaroid har i årtier bygget opp en fangruppe som får stadig mindre plass til merkevaren i sin bildehverdag. Men tenk om det var mulig å innstallere en applikasjon på datamaskinen hvor du kunne plukke nøysomt ut hvilke bilder du kunne tenke deg å polaroidisere.


Franskmannen så behovet, men Polaroid kunnet trukket dette ennå lenger. Første ledd kunne være gratis. Fremkalling til ekte bilder kunne kostet. Er ikke det en tjeneste vi fra tid til annen kunne vurdert å benytte oss av?
Hvis en franskmann klarer å få 300 000 Mac’ere (PC versjon er i Alpha just nu), tenk hvor mange millioner selve Polaroid kunne aktivert. 1 USD per bilde, 3 bilder i snitt per kunde, 5 millioner kunder. 15 millioner USD. Grei forretning det.

Hvorfor er omstilling så vanskelig? Hvorfor er vi så flinke til å se farene ved forandring i stedet for mulighetene? Hvorfor kutter vi først på posten nyskaping i nedgangstider. “Folkens, vi må fokusere på kjerneproduketene. Det er tøffe tider og vi må slutte å leke.”
Tallanalyser ville ikke avslørt et Poladroid behov. Bedrifter er i utgangspunktet bygd opp for å videreforedle det etablerte. Professor og forfatter Clay Shirky påstår at bedrifter sin transaksjonskostnad er for høy til at de tillater enkeltvise brilliante ideer. Derfor velger man trygghet og en økonomisk ramme som ikke beveger seg for mye (hverken opp eller ned).
Før dette tar helt av på teorier. I tøffe tider gjør man tøffe valg. Tøffe valg er ikke å vise TV reklamen som ikke fungerte i første kampanje dobbelt så ofte i neste. Tøffe valg er ikke å legge seg tettere opp mot hva konkurrentene gjør. Det er å piske den allerede i beste fall halvdaue hesten.

Kanskje det er på sin plass å spørre om organiasjonene vi jobber i er skrudd sammen for å lage en “poladroid”?

Hewlett Packard (HP) viser stadige tegn på at de slipper til sprø og annerledes ideer. Eller hva sier du til Tabbloid? Velg ut dine RSS feeds, velg leveringsmåte og frekvens og HP leverer rykende ferske nyheter i PDF. Fiffig. Lett å skrive ut på en HP skriver gitt...

tirsdag 25. november 2008

Elf Yourself fra OfficeMax er tilbake

By popular demand som de sier i USA er tidenes kanskje mest virale filmproduksjon tilbake.


For de som ikke skulle kjenne til Elf Yourself fra Office Max kommer et raskt tilbakeblikk. Office Max er en kjede hvor du får kjøpt alt du trenger til kontoret, inkludert hjemmekontoret. Litt som Binders i Norge. Kjedelig kjede med andre ord. Men Office Max er ikke kjedelige. De lager applikasjoner til iGoogle, viralfilmer med humor og ikke minst står de bak Elf Yourself.
Dette er tredje året hvor de lar oss plassere våre mer eller mindre tiltalende hoder i musikkfilmer hvor vi får en moderne amerikansk alvekropp og kan ønske våre venner og kjente en god høytid med absurde videoer. Mer enn 10 millioner mennesker har vistnok laget en Elf Yourself video.
Og i god tradisjon under mottoet Sharing is Caring har jeg pinlig nok laget min egen video. Det heller pinlige men litt morsomme resultatet finner du her.

video

Det er ingen tvil om at dette har en sjarm og jeg forstår godt at dette har en såkalt viral effekt. Det interessante fra et markedsføringsperspektiv er at produsenten JibJab krever 4 USD for at jeg skal kunne laste ned filmen til odel og eie. Pussig nok finner jeg dette nesten OK. Fordi at du kan også embedde (lime inn snutten) direkte fra kampanjesiden, og spre ditt muntre budskap uten å ha den originale filmen.
Office Max har opplevd at en markedsføringsaktivitet har gått fra å være nettopp det til å bli et fenomen. Styrker dette merkevaren eller blir dette en jippo som de mange desperate julekalenderene vi ser i Norge? Sjarmerende, tja, merkevarebyggende, nja. (Høflig sagt...).
Office Max har gjort et grep som gjør at dette faktisk får en markedsføringsverdi og det er epost. I etterkant av at man registrerer seg for å lage denne latterlige alvevideoen mottar man en epost med rabattkupong til deres butikker. Ergo klarer de å knytte jippo opp mot å lokke kjøpsfoten mot butikk.


Det er ikke alt ved denne kampanjen som er perfekt, men det er alikevel verdt å se på et par punkter.
Med gode nok produksjonsverdier og lettbeint tiltalende innhold kan du spre oppmerksomheten langt forbi dine tiltenkte mål. Og hvis du først har klart å skape en kobling mot en potensiell kunde så sørg for å gi denne en takk for deltakelsen. Og det har Office Max klart.
Med ønske om færre julekalendere neste år i Norge. God førjulstrid fra Nidde.

Oppdatering: Etter 3 uker var det laget 57 millioner Elf videoer. Må vel kunne sies å være et latterlig bra tall.

tirsdag 18. november 2008

Toshiba ypper seg mot Sony med Upscaling

For kort tid siden skrev jeg om man kan reklamere for noe bedre på noe dårligere med fokus på digitale TV'er som reklameres for på analoge nett og fjernsyn.
Passende nok glimter Toshiba til med å lage en kampanje hvor de har laget en TV reklame for Toshiba sin nye teknologi som fungerer ganske bra. I hvert fall når det kommer til å si at Toshiba har teknologi i sine fjernsyn som forbedrer til og med dårlige bilder. Upscaling er en god differensiator.
De gjør det ikke gjennom å vise teknologien (takk og pris) men ved å lage en video som har fått god nettspredning. Ikke så rart for denne slår an hos ungdommen tror en gammel gubbe fra bygda Oslo (meg altså...).



Dette er utvilsomt en flott og severdig TV reklame. Over 400 000 visninger per dato på YouTube alene.
Så langt så bra. Dessverre faller kampanjen fullstendig sammen når du kommer inn på kampanjesiden. Her ser det ut som om reklamegutta i London har blitt for opptatt å kose med seg selv og sitt opphøyde selvbilde. Trist og se den totale mangelen på interaksjon og videre fordypelse. Her var det tydelig mangel på innsikt i oss, publikum sin opplevelse av produktet og siden.
Det er alltid en fare at man som markedsfører investerer så mye i en del av produksjonen og ikke minst blir så opphengt i den at man glemmer helheten. Dette er farlig. Opp i all teknologien har byrået glemt å gi meg muligheten til å bli bedre kjent med Upscaling på en smidig måte.
Synd, for de var virkelig på gang. Ned som en skinnfell eller er jobben helhetlig knallgod? Kom gjerne med synspunkter.

mandag 10. november 2008

ICA danser seg til økosuksess

Du har kanskje sett den nye TV reklamen til ICA hvor Marius har laget en økodans? Da har du kanskje lagt merke til at sluttplakaten reklamerer for at du kan lage din egen økodans, og et raskt søk i bloggsfæren antydet at mange hadde latt seg inspirere.
ICA har ikke bare hyggelige karakterer i reklamen, deres markedsjef Christian Erga, var også imøtekommende ved å dele litt informasjon om kampanjen. Men først kan du se meg i fyldig utgave gjøre økodansen på kampanjesiden.



Christian kunne opplyse at de bruker det svenske byrået King til å lage sine kampanjer.
Har det vært godt besøk på siden?
- Ja, kampanjesidene har vært svært godt besøkt med ca 300.000 etter de første tre ukene. Det som også har vært viktig for oss er at mange har også faktisk gått videre til ica.no for å lese mer om produktene.

Er denne kampanjen rettet mot yngre målgrupper, eller er det generelt om å øke oppmerksomhet mot kategorien øko?
- Primært så er kampanjen laget for å skape oppmerksomhet rundt vår nye serie med økologiske produkter. Vi kunne lagd en lik kampanje som "alle andre", men følte at vi ønsket å gjøre det litt morsommere og skape litt mer oppmerksomhet.
Christian kunne videre informere at de nærmer seg 250 000 økodanser og at de underveis gjorde kampanjen mer "facebook" orientert ved å legge til en spesifikk knapp for dette. Dette er et eksempel til etterfølgelse. Evnen til å snu seg raskt for å forbedre matriell er noe vi alle kan bli bedre på.
Et element jeg savner er muligheten til å lime inn filmen på blogger og lignende. Filmen inneholder klare I Love Eco elementer så i mine øyne ville den fungert som gratisreklame, men siden dette tydelig har blitt en suksess uten, kan man vel ikke si at ICA gjorde en direkte feil.
Pluss i boka for sømløs teknisk løsning, bruk av humor i forbindelse med økobudskap og godt integrert i den totale kommunikasjonen til ICA.

Kampanjen er forøvrig også blitt plukket opp av den internasjonale reklamebloggen Adverblog.
Nok snakk, gå og kjøp økomat.

søndag 2. november 2008

Quantum of Solace på iGoogle

James Bond er tilbake! Quantum of Solace har dratt i gang det svært omfattende markedsmaskineriet til Bondserien. Det er ikke de vanlige PR sakene og store bussplakater dette innlegget handler om, men derimot om en uskyldig liten gadget iGoogle brukere kan glede seg over.
Hvis du ikke kjenner til iGoogle (evnt konkurrenten Netvibes) kommer det noen argumenter for hvorfor prøve det lenger ned.
Bond. Det finnes ikke tvil om visuelt utrykk rundt hver enkelt lanseringer. Farger, bilder, fonter osv er ekstremt planlagt. Godt planlagt synes jeg om Quantum of Solace. Dessverre er mye av materialet utformet for å si til deg at nå skal du på kino, ikke noe deltakelse i Bondopplevelsen før du sitter på kinoen her nei.
Derfor var det desto mer gledelig å se at det var kommet gadgets (applikasjoner el widgets kalles det gjerne også) for den nye filmen til bruk på iGoogle. Og det beste var at det ikke fantes så mye som en logo å spore. Noe som ikke trengs heller. For velger du å skifte fra et tema til et annet på din unike iGoogle side har du gjort et aktivt valg. Du har enten hørt om eller søkt etter noe med Bond. Derfor likte jeg veldig godt dette tydelige Bondske, men diskret temaet for Quantum of Solace.
Etterhvert kom jeg over en gadget som skulle spille trailere og alt annet vedrørende Quantum Of Solace. Det gjorde den ikke, og når jeg begynte å se nærmere på hvem som hadde laget disse ble det klart at høyst sannsynlig er de ikke offisielle.


Det er plenty av andre 007 gadgets tilgjengelig (Bond posters through movie history etc) men ingen virker offisielle. Ville det ikke vært en god ide å bruke litt tid på dette området? Det er faktisk tilfelle at dette ikke koster noe for produsent bortsett fra produksjonskost. Google krever ikke penger for at du skal lage gadgets eller themes. Og plasserer en kunde en merkevare på sin startside snakker vi bonding på linje med gutter på jakt.


Men kjenner du ikke til iGoogle og Netvibes er det best å starte med å bli kjent med disse personlige startsidene for internett. Personlig har jeg og iGoogle 30 minutter sammen hver morgen hvor jeg går igjennom 30+ poster/nyheter uten å bevege meg vekk fra siden. Ganske effektivt. Jupp, la nettet komme til meg. Få deg en konto på et av disse stedene. Fyr opp en Google Reader funksjon. Lær deg å utnytte RSS for alt det er verdt og boom du har effektivisert surfingen din dramatisk. Dessuten er dette såkalt cloudcomputing. Alt ligger på nett så det spiller ingen rolle hvilken datamaskin du surfer på.
Kanskje det kunne vært på sin plass og lage et eget innlegg om dette? I mellomtiden klarer nok en teknokrat å sette opp dette på egen hånd.

mandag 27. oktober 2008

Battle Royale: Get A Mac Vs I'm A PC

I høst har det brutt ut en merkelig markedsføringskrig. Merkelig fordi den er mellom Microsoft og Apple og det er Microsoft som følte seg truet og har gått etter lille prinsen for å si at det er dårlig gjort at du ler av oss.
Egentlig er ikke dette rart hvis Apple hadde vært nummer 2 i kategorien, men de er knepent nummer 3 i USA og 4 eller 5 i Europa. Andeler på under 15% av markedet skulle da ikke være grunn til bekymring? Kan det rett og slett være at MSFT føler seg mobbet, latterliggjort og ikke finner seg i det lenger?
Tidligere i 08 fikk superbyrået Crispin Porter + Bogusky ansvaret med å få slutt på at designtølpene bak de skinnende metallikonene med eplelogo skulle få smake sure frukter. I et intervju med Fast Company sa Alex Bogusky at "Apple's done a really good job of repositioning Microsoft. We're merceneries. You can pay us to go after anybody."
Nå har Bogusky sittet på sin reklamemac lenge nok og laget et ekte leiesoldatprdukt.



Angrep er ikke alltid det beste forsvar. I hvert fall når den lille epleprinsen nærmest blir takknemlig for at reklamen gir ennå flere grunner til å harselere med den store kjempen.



Dette er en merkelig markedsføringskrig. Den lille leker med den store. Spørsmålet er om den lille blir for arrogant? De kan gjøre feil de også. De gjør feil stadig vekk. Ikke like store som Vista, men fortsatt feil. Og kan de bli så store i folks oppfatning at de ikke er stilige nok for innovatører? Foreløpig har ikke Crispin Porter + Bogusky klart å vinne mange supportere for sitt arbeid med I'm A PC. Men hvis det neste mykvaretilbudet fra Microsoft leverer på linje med hva konkurrenten tilbyr er kanskje ikke denne strategien så gal som den kan fremstå i dag.

Som en liten bonus har jeg funnet fram en reklame Apple kjørte i høst på New York Times sin hjemmeside. De gjør en bommert . Hvilken?

video

Lyd. Denne reklamen blir lite spennende uten lyd. Fortsatt er det slik at på arbeidsplasser er det ikke vanlig å surfe med lyd. Så mye sjarm har ikke reklamen at folk hiver seg over volumkontrollen. Bortsett fra lydtabben er den riktig så bra. Bruken av to mediaflater i interaksjon skaper god oppmerksomhet. Med litt kjappere vei til poeng og en løsning uten lydavhengighet kunne dette blitt et nøkkelplagg i høstkolleksjonen.

Dagens extratrekning: Mer godt Battle Royale stoff fra eplehuene finner du på denne You Tube kanalen med svært god frekvens på oppdateringer.

mandag 20. oktober 2008

Kan man reklamere for noe bedre på noe dårligere?

Vet du hvor mange reklamer du ser på TV som handler om hvor fantastisk bra det er med full HD TV og hvor lekre bilder du får ved å motta digitale TV sendinger? Det er egentlig ganske absurd for sannsynligheten er stor for at du ikke kan se disse reklamene på en skjerm som er god nok til å bli imponert. Hvis du skulle ha det, er det da mulig å friste deg til å skifte? Neppe.

Lurer du på hva jeg mener kan du prøve å nyte denne reklamen fra Pioneer.



Nå er det selvsagt litt bedre kvalitet på tradisjonell TV enn denne versjonen hentet fra YouTube. Men går det an å vise bilder som liksom skal være bedre enn hva du faktisk ser. Altså vise noe som er bedre på noe dårligere? Nei.

Heldigvis fins det flere måter å løse dette på. Her er tre:

1. Referer til muligheten til å se filmen i riktig kvalitet på en nettside. På nettet kan du kjøre på med full HD stort sett hele tiden, ergo vil reklamen bli bra der. Med litt flaks sitter seeren med en laptop i fanget (ser selv Stephen Fry i USA samtidig som jeg skriver) og har muligheten til å surfe rett inn til ditt vidunderkammer.

2. Dropp TV reklame, kjøp heller reklame på nett hvor du kan vise HD filmer. MSN for eksempel tilbyr dette. De fleste mediahus liker penger så skulle ikke forundre meg om det er mange andre du kan forhandle deg fram til HD visninger. Dette er min personlige favoritt og blodig opplagt.

3. Vær inspirerende i stedet for forklarende (eller desperat overbevisende). Når Canal Digital velger å vise meg close up av en idrettsutøver i slow motion blir ikke bildet skarpere uansett dramamengde. Det er fortsatt på min TV og jeg vet hva den duger til. Det første varemerket som slår meg som eksemplifiserende for inspirerende er Sony og deres Color Like No Other kampanje. Her er siste skudd på stammen. Kanskje ikke på høyden med ballene i SanFran men milevis bedre enn Kuro.



Nå er det nedgangstider så større og bedre er kanskje ikke like aktuelt på TV fronten. Lurer på hvordan TV reklamene for de nye 24 tommers LCD TV'ene som får bildet til å virke større enn noensinne kommer til å være. Nei, kanskje best å la være.

Kjenner du til andre eksempler på reklame hvor noe bedre selges med ett "dårligere" media er det som alltid bare å kommentere i vei.

onsdag 15. oktober 2008

Sol Guru, kan jeg tagge her?

Sol har laget en forumbasert kunnskapstjeneste hvor medlemmene får poeng ved å dele kunnskap. Jo flere poeng, dess bedre status. Hvorvidt dette har en fremtid skal ikke jeg mene noe om akkurat nå.
Kampanjen for å markedsføre tjenesten er ganske morsom og full av annerledes eventorientert reklame. I magasinet Kampanje omtales det som norgesrekord i stuntreklame fra byrået Dist. Blant annet fant man utenfor et kjøpesenter et knust flygel med en dukke under og spørsmål om Hva er karma. Artig.
På vei ned mot Oslo sentrum har Sol Guru fått dekorert en vegg med følgende bilde.

En drosjesjåfør kunne fortelle meg at han hadde sett en rekke personer som hadde stoppet opp og tatt bilde av veggen. Og enhver avsender av reklame drømmer om akkurat dette. At den skal bli lagt merke til og gjerne bli snakket om.
I utgangspunktet er tagging ulovlig, men mange unge i dag er positive til gatekunst og god grafitti. Tagging er majoriteten av oss alikevel i mot. Stiller de feil spørsmål i sitt forsøk på å vekke oppmerksomhet?
Når man prøver å være på kanten, ønsker å fremstå som dristig og/eller provoserende er det alltid en risiko for å falle igjennom. Ville ikke Sol guru vært tjent med å ha fyllt grafittien med tydeligere innhold. Per nå er dessverre dette bare et rop om oppmerksomhet. En kortvarig uklar beskjed.
Derfor er det gledelig å vise hvordan dette kunne vært gjort annerledes og slik jeg ser det, bedre. Det er en radiostasjon i USA som står bak reklamen og de stiller spørsmålet Kunst eller vandalisme? Med andre ord substans i innhold.
(Det er kanskje lov å stille spørsmål om Sol Guru har bedrevet plagiat?)


Markedsførere har et ansvar når de ber om din og min oppmerksomhet. Billige triks holder ikke for å bygge en relasjon. Relasjoner skapes gjennom dialog. Velger du å være dristig bør du sørge for at det er en tyngde og troverdig innhold bak det. Har du ingen plan med oppmerksomheten du har fått rettet mot deg vil det ikke føre til langvarig suksess.
Forøvrig. Bare noen hundre meter fra gurugrafittitaggen finner man Hausmaniabygget. Der er hele byveggen fylt med “ekte” grafitti.


Spesielt flott er dette eksempelet på gatkunst fra samme bygg.


Laugh now, but one day we'll meat at mcdonalds.
Jupp, innhold er ikke dumt...

mandag 6. oktober 2008

3 sitater enhver digital markedsfører bør pugge

Det er på sin plass å være litt alvorlig. Verdens økonomi er på felgen, reklame har dramatisk mindre effekt i dag enn på 80 tallet og noen vil ha tilbake dobbelkneppdressen i motebildet.
Så mye for alvorligheten. Nuvel. Tygg uansett på følgende 3 sitater (publisert høsten 2008).

Consumers are no longer one set of tastes and preferences. They are a bundle of them. We should segment this consumer the way we segmented markets some years ago. Markets aren't monolithic. Consumers aren't either.
Grant McCracken forfatter av Transformations: Identity Construction in Contemporary Culture.


We must engage with individual people, reaggregating consumer audiences based on their passions (think moms, travellers, dog owners)...we can connect with people in the short term and develop relationships that turn buyers into advocates for the brands we serve.
Laura Desmond fra Starcom MediaVest

Lego is so wonderful nostalgic. As an only child Lego and I had lots of good times together when I was younger. My parents spoiled me with Lego blocks as a kid. I had like Lego worth at least a half Chanel bag. That probably explains why I've became such a geek.
Fra bloggen til Natalie 21 år bosatt i Oslo.

Google Lego 50th Anniversary Inspiration

Skulle det fortsatt være uklart hva markedsførere må innføre umiddelbart? Evnen til å lytte til hver og en av oss som kjøper og mener noe om hundrevis av merkevarer. Og ikke minst forstå hva en målgruppe er i dag. Opererer du fortsatt med 18-35 år, med et sted fullt av spenn og huet under armen som målgruppe MÅ du ta grep.
Natalie er nostalgisk til Lego. Jeg har planer om storinnkjøp av Lego til et lite hobbyprosjekt jeg har begynt å plundre med. Og min nevø på 3 år synes klossene har fabelaktige farger og har ikke tenkt videre over Lego enn det per dato. Prøv å forklar meg hvordan du som markedsfører kan snakke til oss alle tre samtidig?
Her er et lite tips: Ikke tenk på alder og inntekt. Se på hva som trigger vår fasinasjon for produktet. Se hva slags historier vi skaper med produktet. Og når vi snakker til deg så bør du værsågod å lytte.
Hvis du har lyst til å gjøre en artig lytt? Ta en tur til Flickr og søk på Tag's med Lego. Tror du skulle ønske du jobbet med den merkevaren nå..

Jeg lover å komme mer omfattende tilbake til dette temaet utover vinteren. I mellomtiden, tenk litt på disse sitatene. Så tar vi en diskusjon når kulda for alvor har satt inn.

mandag 29. september 2008

Ord & uttrykk: Bloppis

Føljetongen Ord & uttrykk beveger seg inn i moteverdenen. For det er ikke bare tekniske geeks som får utløp for sine skaperevner med Read Write Web (såkalt web 2.0).
Bloggsfæren er ikke bare for fotofantaster, åpen kildekode og flashdebatter. En av de mest poppe temaene for blogger er mote. I følge det svenske selskapet Twingly er politikk, media, musikk, foto, humor og mote typiske temaer å skrive om. Når vi først er inne på statistikk, det er på kveldstid at det blogges mest (merk at denne er skrevet på det statistisk mest vanlige tidspunkt) og lørdag og mandag (denne er skrevet på en mandag tilfeldig nok) er de mest populære publiseringsdagene. Nuvel, nok statistikk. Er det ønske om mer av slikt så er det bare å skrive en kommentar, jeg har patetiske mengder samlet på Mac'en.

Tilbake til moteblogger. I forbindelse med en konkurranse på MSN kåres det høsten 2008 for første gang årets moteblogg i Norge, et prosjekt jeg har vært involvert i og dermed ikke kan uttale meg objektivt om. Det er heller ikke relevant i denne sammenheng, men etter å ha lest litt på et par hundre moteblogger som har blitt påmeldt på kampanjesiden hos MSN dukket altså det herlige ordet opp. Bloppis.
Bloppis er et digitalt loppemarked. Bloppis blir holdt av motebloggere når skapet er overfylt av flere måneder gamle klær og behovet for plass til nye kreasjoner krever handling. Og siden speidere og korps ikke klarer å se forskjellen på en Gucci og Marc Jacobs er det naturlig å avholde loppemarked på bloggen slik at likesinnede med like skarpe blikk for plagg og merker kan verdsette tiltaket.
Bloppis, et strålende utslag av ny og gammel verden i skjønn forening.
Skulle du være nysgjerrig på mote er sjansen for en heftig oppdatering på trender tilstede ved å kikke på de mange bloggene på Moteblogg 08.

Som alltid. Har du gode norske ord & uttrykk fra den digitale sfære er du velkommen til å skrive om de her på Norvegiasyndromet.
Under er en hyllest til alle motebloggere. Dagens outfit fra meg er preget av en siste desperat trang til å beholde sommerklærne. Stripete sokker er sterkt på vei tilbake og spisse sko er sååå ut. Doc Martens blir hot før jul. Hilsen motepolitiet på Norvegiasyndromet.

søndag 21. september 2008

Leger uten grenser gir tid en verdi

Hva er din tid verdt? Hvor mye er du villig til å gi til noe som er viktig? Hva er viktig for deg? Verdien av noe, enten det er en god kopp kaffe eller tiden du står og stanger i kø settes av deg, oppleveren av denne tiden. Personlig mener jeg at mange som frivillig står i bilkø gjør det fordi de får verdifull kvalitetstid med seg selv (ikke noe mas fra familie og jobb), men det er en avsporing fra noe jeg opplever som adskillig mer verdifullt og det er den nye kampanjen til Leger uten grenser.
Stein på Dinamo (ideunnfanger for dette gode håndverket) har gitt meg noen oppdateringer underveis på utviklingen av denne kampanjen. Ideen er på grensen til banal. Gå inn på kampanjesiden til Leger uten grenser, se eller hør et klipp, du velger en tidslengde og voila har du gitt av din tid. Hvorfor er dette så smart? Fordi LUG trenger at du og jeg skal forstå og vite hva slags utfordringer de står ovenfor hver eneste harde arbeidsdag og på denne måten bli mer bevist på hvorfor støtte de.
Personlig synes jeg dette er et godt stykke markedsføringsarbeid som fortjener annerkjennelse.


Etter å ha sett og hørt mer om Leger uten grenser sitt arbeid er i hvert fall jeg overbevist om at dette er en sak verdt å støtte. Foreløpig har folk "støttet" LUG med 800 000 sekunder. Bare denne helgen er det gitt 150 000 sekunder.
Og for å sette ting i perspektiv. Velger du å se en av de lengre klippene (385 sekunder film) tilsvarer det et reklamebrekk på TV. Du har råd til å gi den tiden til å bli litt klokere på et emne viktigere enn McDonalds sine dumme bjørner (fra reklamefilmen).
Kudos for å bruke verdens vakreste band som bakgrunnsmusikk, Sigur Rós, på nettsiden.
Bruk litt av tiden din fornuftig i dag. Besøk den enkle men viktige kampanjesiden til Leger uten grenser.
Hvis klikkrate på et banner kan si noe om man treffer med et budskap kan jeg legge til at de har langt over det dobbelte i klikkprosent på denne kampanjen på VG, enn hva som er vanlig i 2008.
Legg gjerne igjen en kommentar om du synes de er inne på noe med denne kampanjen eller om du finner den gjennomsnittelig.

søndag 14. september 2008

En uskyldig feil hos 7-11?

Husker du “Send det videre” leken fra når du var barn? Det var altid like morsomt å høre hva setninger som “Petter synes Line er flink i matte” ble til. Denne leken spilles daglig i kommunikasjonen av merkevarer, og ikke alltid med like stort hell.
I sommer brøt smoothie krigen for alvor ut i Norge. Solo Smoothie annonserte sin tilstedeværelse i kampen allerede i April med en viralkampanje. Dette blir ikke et slag om sunnhet, men om distribusjon, sa samfunnsgeograf Karl Fredrik Tangen ved Markedshøyskolen i Oslo til Dagens Næringsliv.
Distribusjon er basert på “send det videre” prinsippet. Hvis du har hatt gleden av å jobbe i handelsnæringen (markedsførere som ikke har det er ikke til å stole på forøvrig...) har du erfart en fasinerende infoflyt. Fra en merkevare blir utviklet i et klokt hode på et kontor til den ankommer hylla du står foran i butikk, har en rekke personer motatt informasjon og hatt meninger om hvor, hvordan og hvorfor nettopp denne varen kan bli en salgsuksess.
En av hovedfiendene til Solo i smoothiekrigen er Innocent. Innocent smoothie ankom Norge i sommer og distribueres av Bama. Du finner de først og fremst på 7-11. Innocent har forlengst blitt en studie i produkutvikling og markedsføring i hjemlandet England. De er blant de ypperste uansett varegruppe hva historiefortelling og autensitet angår. Og Innocent sin suksess er på grensen til et eventyr. Her er et par bilder fra hvordan Innocent blir eksponert i forbindelse med lanseringen på 7-11.


Det er umulig å se hva flaskene inneholder (“jeg tar den ehh mørkerøde takk”), og reklameplakatene bærer knapt preg av stilen til Innocent.


Hvis du titter innom Innocent sin blogg vil du se at det er mange tydelige kjerneverdier og kommunkasjonselementer som har forsvunnet på veien fra Inncoent i England til 7-11 i Norge. Er det importør Bama sin feil? Er det kiosken sin feil? Lørdagshjelpen? Innocent fordi de ikke la klare nok føringer i distribusjonsavtalen? Det endelige svaret finner du ikke her, men hvis du kikker over grensen til Sverige hvor Innocent har satt opp eget kontor og har direkte kontakt med salgsteder ser du en stor forskjell på kommunikasjonen.
Eier du en merkevare er det uvurderlig å ta pulsen på opplevelsen kunden har av varen. Ikke bare gjennom undersøkelser og overfladiske barometere, men gjennom å se hvordan varen blir presentert og ikke minst høre hva folk sier om den. Som stor tilhenger av Innocent og historieforteller på deres vegne lenge før de kom til Norge, håper jeg inderlig at de tar grep på distribusjonen og historiefortellingen. Hvis ikke blir det ikke så givende å være frivillig ambassadør.
“Send det videre” leken er best blant barn. Da er den bare uskyldig moro.

Merknad: Enkelte 7-11 har etter lansering tydeligvis sett at merkingen av Innocent er for dårlig og har hengt opp beskrivelser ved siden av kjøledisken. Ser ikke bra ut, men det hjelper i hvert fall kunden med å i det hele tatt gjøre en vurdering av om produktet ineholder noe av interesse.

fredag 29. august 2008

Nike flytter grenser og Tiger Woods går på vann

Hvor lenge siden er det du første gang hørte noen snakket om at TV og nett smelter sammen? At TV skal bli interaktiv? Hvis du vanker i nerdemiljøer som meg er det flere år siden. Men det er fortsatt lite å skrive hjem om. Personlig har jeg ikke noe problem med det.
Nike derimot ser ut til å ha mene at det er på tide å gjøre noe med alt snakket. Og som vanlig sitter det noen bakmenn fra blant annet byrået W+K i bakgrunnen og imponerer. I forbindelse med OL lanserte Nike en kampanje hvor fokuset var på å vise fram idrettshelter som viste mot og styrke.
TV reklamen har også gått i Norge, men da statistikken sier at vi bruker mindre tid på TV så kan du se den her hvis den har gått deg hus forbi.



Fin ikke sant?
I følge diverse analytikere "vant" Nike knepent foran Adidas i slaget om Bejing OL og Kina. I Vesten var det kanskje en walkover? Tilbake til saken, det er ikke TV reklamen som egentlig er spennende, derimot kampanjesiden reklamen referer til.



Nike har her gjort et glimrende grep i å inkorporere TV reklame med nett. Kanskje ikke på en ventet måte, men brilliant er den. Når du ser reklamen på nettsiden er den interaktiv og du kan klikke på navnene til alle idrettsutøverne og lese historien bak. Som sagt brilliant. Engasjerende. Troverdig. Ekte (i mine øyne). Kunnskapsdeling (for en historieløs tulling som meg). Observer og sug til deg all læring og inspirasjon du bare kan.

Koblingen til neste sak er at EA og Nike ofte benytter samme reklamebyrå. Vi er inne i sportspillsesongen og Tiger Woods PGA Tour 09 er på utgiverlisten. I stedet for en tradisjonell TV reklame har EA SPORTS en viralfilm ute som sprer som en norsk skogbrann (altså skikkelig bra).
I fjorårets utgave av spillet var det (eller var det ikke?) en bug i spillet hvor Tiger går på vannet. ”Levinator25” postet i fjor på YouTube det han trodde var en teknisk feil i golfspillet, Tiger Woods PGA Tour 08, der Tiger Woods sto på vannet og slo til ballen. Det ble kalt ”The Jesus shot” og har flere hundre tusen visninger på You Tube.
EA gir via den virale filmen ”Tiger Woods 09 – Walk on the water” svar på tiltale.
”Levinator25, du tror tydeligvis at ditt Jesus shot var en feil i spillet”, begynner filmen. ”Det er ikke en feil, han er bare så god”
Ser man på responsen fra seerne på YouTube kombinert med det faktum at filmen allerede har oppnådd til nå mer enn 1,5 millioner visninger. En real komersiell viral suksess igjen for EA (de gjorde det stort med FIFA Street tidligere i år).


Takk til Hans på EA for bakgrunnsinfo.

mandag 18. august 2008

Ord & uttrykk: Folkemedia

Etter flere måneders dvale på spalten Ord & uttrykk var det på tide å finne fram den reviderte ordboka igjen. Dagens ord er Folkemedia. Folkemedia er hva jeg mener er et godt norsk ord for de engelske begrepene User Generated Media (UGM) eller Social Media. Ett og samme uttrykk for to engelske? Med tanke på at vi har en tiendel så mange ord på norsk som engelsk mener jeg det er akseptabelt.

Hvorfor folkemedia? Fordi en herremann fra NRK på et foredrag snakket nedsettende om begrepet brukergenererte media (skapt av markedsførere). Og jeg er helt enig. Det høres ikke ut som noe personlig og gledelig. Det høres data ut.

Hvorfor folkemedia 2? Fordi folk som Siv Jensen har tatt et ballegrep rundt Folk flest som et definerende begrep?! Vi må stjele folk tilbake til folket slik at begrep som Folk flest får vannet ut sin mening tilstrekkelig til at politikere og andre mindrevitere ikke kan ta det til inntekt for sin svake retorikk og politikk. Siv Jensen er bare et eksempel fordi hun bruker begrepet så himla mye, ikke fordi at hun er en dårligere eller bedre politiker enn andre på tinget.

Hvis du synes folkemedia er et god betegnelse på medier som Nettby, Picasa, LastFM og YouTube og så videre, setter jeg pris på at du lenker til dette innlegget, men viktigst av alt bruker det selv. Både på nett, i presentasjoner og i jobbsammenheng. Det tar tid å etablere ord, men jo flere vi er sammen jo raskere går det. Det er nettopp styrken i folkemedia...

Nå slår det meg at uttrykket "det høres data ut" nesten krever en egen spalte senere og at "mindrevitere" var et deilig sarkastisk begrep for gode debatter litt ut på bayeren (kvelden altså).

Som alltid, skriv en kommentar hvis du har egne ord & uttrykk. Har du meninger om Folkemedia kom med de. Trenger brukergenererte media et bedre ord er i hvert fall jeg lutter øre.



For de som måtte være nysgjerrig på bildet. Mine skriblerier er laget på et Bamboo tegnebrett (hjemmeversjon) med programmet Scribble.

fredag 8. august 2008

Analoge observasjoner i Torggata Del 2

Del 2 - Blockbusteren Batman
Kinobesøket skal vistnok gå ned i Norge når temperaturen går opp. Dette er en sannhet med modifikasjoner. Leverer du et godt nok produkt vil det alltid være interesse for det. Den nye Batman filmen er et eksempel på hvordan du kan lykkes på tross av været. Dette bildet utenfor Eldorado taler sitt tydelige språk.


Nærmere en BlockBuster er det vel umulig å komme i Norge. En BlockBuster skal muligens gå rundt hele kvartalet (skjedde første gang i USA på 70-tallet i forbindelse med Jaws (Haisommer)), men det får da være grenser for krav i lille Norge.
Grattis til Batman for å lage en norsk Blockbuster med 30 solgrader i lufta!
Er varen god nok går det alltid an å gå mot markedet (i dette tilfellet lavere kinobesøk om sommeren). Det er faktisk mulig å gjøre mer suksess enn ellers (mindre konkurranse). Konformitet er skummelt, spreng blokka. Ha det litt moro. Det er bra for business.

mandag 4. august 2008

Analoge observasjoner i Torggata

Del 1 - Grillkonge
Hver eneste sommer blir været hovednyheten i Norge. Yr opplever en dramatisk oppgang i trafikken sin og nordmenn legger planer deretter. Markedsføringen tilpasser seg også været, men det er ikke alltid med hell.
Meny startet sommeren med en grillkonge kampanje. Ikke noe galt i det, men se bildet under for å få en ide om hvor feil det kan gå.


Bildet er tatt av en såkalt kreativ utendørs reklameflate på en av regnværsdagene vi hadde i sommer. Den nedregnede "Grillkongen" i speilet er undertegnede som følte seg litt provosert.
Analoge flater er ikke så enkle å moderere hvis været slår seg vrang. Kanskje Meny ville vært bedre tjent med at du kunne lastet opp et bilde av deg selv i en Grillkongegenerator på nettet? Legg inn et bilde av deg selv og send invitasjon til venner hvor du inviterer til grillfest. Synes nesten dette lukter som svinaktig bra reklame (beklager mine simple ordspill).

torsdag 24. juli 2008

Freecording med Canon

For ikke lenge siden kommenterte jeg at ofte blir ikke gode internasjonale kampanjer lokalisert. Et eksempel jeg trakk fram var Canon, og sannelig slår de ikke tilbake umiddelbart med en godt lokalisert kampanje. Men det viktige med denne kampanjen er hvordan Canon posisjonerer seg vekk fra konkurransen innen videokamera på en glitrende måte.
Canon har laget en kampanje om noe de kaller Freecording. Freecording er å filme med et annet perspektiv enn man vanligvis gjør når man lager hjemmesnekra opptak. For denne amatøren var det uvanlig inspirerende å se filmene de hadde laget hvor de viste eksempler på hvordan filme med annen vinkel gjør opptakene mer spennende for både produsent og seer.


Kampanjesiden gjør rett og slett interessen for å filme sterkere, og det er en glitrende måte å skape engasjement og historiefortelling mulig for potensielle kjøpere av Canon sine kameraer. Denne bloggen beviser jo det. som de selv sier: Freecording er en metode vi kan bruke for å fange inn den visuelle verdenen rundt oss på vår egen måte, med vår egen stil og med vårt eget syn.
Hva kan vi lære?
Fokuser på å dele inspirasjon og kunnskap som vil lede til engasjement. Ved å inspirere kunde til bruk av produktet øker sannsynligheten for kjøp.
Hva kan vi gjøre bedre?
Gjøre innholdet på kampanjesiden delbart. Ingenting hadde gledet meg mer enn om jeg kunne postet en av filmene her, men det er det ikke lagt opp til. Stort minustegn.

På samme måte som JetBlue gjorde med Jetting har Canon hevet seg over kategorien med denne kampanjen. I stedet for piksler og annet teknisk mas dreier dette seg om å lage en ny kategori, hvor de gir meg muligheten til å fortelle de som måtte orke å høre på maset mitt om hvor morsomt det er med Freecording og at Canon ga meg tipsene. Filmer du? Da bør du prøve Freecording.
Ikke bare var kampanjesiden lett å manøvrere og bli inspirert av men bannerne var enkle og effektfulle i designet. Utrolig men sant klikket jeg faktisk på dette banneret fra en side på Aftenposten.no.
Legg merke til godt men diskret plassering av logo i banneret. Logoer er ikke farlig, det gjelder derimot mottaker av budskaper å ta en avgjørelse om det er noe relevant for han eller hun som blir kommunisert. (Under forutsetning av det er en velkjent merkevare.)
Har du en merkevare hvor du er en av mange er det et spørsmål du må stille deg selv snarest mulig: Hva kan jeg gjøre for at mine potensielle kunder/ brukere skal kunne snakke om meg på en inspirerende og engasjerende måte? Finner du ikke svaret på det blir det en ubehagelig framtid.

torsdag 17. juli 2008

Inspirerende IKEA kampanjer fra... jupp, Sverige.

Svenskene lager generelt sett mer spennende nettmarkedsføring enn hva vi ser i Norge. Sånn sett var det flott at Mediafront stakk av med en løve for sine SOL bannere i Cannes i sommer, men den var vel heller unntaket som bekrefter regelen enn en tendensindikator. Pytt sann, det er ikke så farlig at söta bror er så flinke. Så lenge norske byråer ser det som en utfordring til å bli stadig bedre.

I mellomtiden er det bare å følge med på Forsman & Bodenfors og se hva de gjør for IKEA. Tidligere har de laget løsninger hvor du ble tatt med på en 3D reise inn i kjøkkenet. Den nye kampanjen for garderoben bærer likhetstrekk, men her skaper de engasjement gjennom musikk og bevegelse. Det vil si at karakterene på skjermen sine bevegelser blir påvirket av hvilken musikk som spilles. Det ligger en del låter klare på kampanjesiden som er kule nok, men det at du på uhyre enkel måte kan laste opp din egen musikk og se deres bevegelser forandre seg er prikken over I´en. Sømløst integrert tror jeg vi kan si uten å overdrive.


Personlig synes jeg kampanjesiden leverer på å vise garderobeløsningene til IKEA. Så da er det vel bare å bli med inn i garderoben her.
Så til Spania. SCPF har laget en svært sjarmerende TV reklame for IKEA sine kjøkken. Igjen dreier det seg ikke om Løp og kjøp, men om å bli inspirert. At kjøkkenet er et samlingspunkt i hjemmet er en sannhet i de fleste land bortsett fra Frankrike (de spiser ute) og det klarer denne reklamen å utrykke på få sekunder. Godt håndtverk med andre ord.

video

PS Det vil nok være litt lavere/lettere aktivitet på bloggen i sommer da båtliv, fotografering og annet har presedens. Noen av disse hobbyene blir publisert på min mer private blogg og på min Flickr side hvis det skulle være av interesse.

mandag 7. juli 2008

Krigersk suksess på MSN med Battlefield og Hancock

Jeg har flere ganger skrevet nedsettende om verdien av et klikk på et banner, og regner med at jeg kommer til å gjøre det mange ganger i framtiden også. Grunnen er såre enkel. Verdien er ikke målbar i forhold til om mottaker har blitt påvirket (positiv el negativt) av budskapet.
Hvem var det som tok rollen som allviter og sa "banner har kun en funksjon og det er å lede deg til en kampanjeside. Halleluja!"? Derfor er det med stolthet og glede og trekke fram hele TO (2) kampanjer samtidig (trommevirvel er på sin plass) som fokuserer på engasjement uten å klikke meg vekk fra siden jeg koser meg med.
TrrrrrTrrrrTrrrr (trommevirvel på latinsk)

Numero 1: Battlefield Bad Company.
Spillet fra EA har som vanlig fått utviklet en kampanje fra eminente W+K og kampanjen er lokalt tilrettelagt av svenske Music Bay. Flinke folk hele veien altså. Bør kanskje nevne at jeg har jobbet for EA og at de to andre selskapene har jeg et aktivt (jobb)forhold til. Bare så min totale objektivitet i denne sammenheng er 100% opplagt...
Battlefield henvender seg til en spillentusiaster og kjenner kjernemålgruppen godt. De vet også at merkenavnet har en høy status blant spillere og at en lanseringskampanje først og fremst skal fortelle at en nyhet er her. Før jeg skriver noe mer bør du se Bad Company i full aksjon her for å se hvordan denne kampanjen er løst i praksis.
La du merke til at bannerne ikke oppfordret til videreklikk. En såkalt mouseover setter i gang en handling mellom bannerflatene som forteller deg en historie. Historien bak spillet. Intet mindre enn knallbra. Under forutsetting at du vet hva spill er for noe (hvis ikke er ikke denne reklamen av interesse i utgangspunktet). Uten å gå i detalj på resultatet av kampanjen er tallene fra MSN (hvor kampanjen har gått) rett og slett strålende. Enten så er nordmenn usannsynlig vimsete i sin museføring, ja på grensa til fullere enn en norsk cruisekaptein i karibien, eller så er det tydelig at mange fører musen mot interesseområdet på en webside. La oss anta at ikke fylla har skylda, noe som tyder på at interaksjonen mellom kunde og produkt i dette tilfellet er mer enn 10 ganger så høy som en såkalt bra clickthrough kampanje.

Number Two: Hancock
Fått med deg pinlige lokaliseringen av plakaten til filmen Hancock med Will Smith? Det er klart at vi trekkes mot kinostolene når Will speiler seg i Holmenkollen for det om hoppbakken ikke er med i filmen.
Bortsett fra det er kampanjen for filmen på MSN spennende. Igjen er det et banner som oppfordrer til interaksjon. I dette tilfellet har de til og med lagt inn et minispill i banneret. Test om du liker banneret på denne lenken. Personlig fant jeg spillet litt merkelig da jeg ikke var klar over at Hancock handlet om hval, men her kan det jo tenkes at jeg ikke er i målgruppen. Er det hval i filmen?
Uansett synes jeg det er en smart måte å skape engasjement hos potensielle kunder uten at de må forlate siden de er på. Og det tar meg tilbake til innledningen.
Disse kampanjene måles ikke i klikk, deres verdi ligger i engasjement. Til tross for at det er et teknisk slit for de som tracker kampanjer av denne type er det særdeles givende når man ser resultatene. Og det eneste grunnlaget man til slutt sitter igjen med er da hvorvidt kampanjen klarte å skape forventet omsetning eller over forventning, uavhengig av ett kampanjelement, men basert på helheten i kampanjen.
Kanskje noe å tenke på før du begynner å vurdere hva du skal måle og i forhold til hva (enkeltmedia eller totalt) for neste kampanje?

torsdag 19. juni 2008

Welcome to Lofoten-Rip Curl style

Det dukker stadig opp pussige innslag av Norgesreklame i internasjonal markedsføring.
Bacardi sendte en gjeng ungdommer opp igjennom landet vårt i en slag realityserie hvor de til slutt endte opp i Russland. Merkelig å se en gjeng byspanjoler prøve å bade i Karasjok på YouTube for å promovere sprit. Nuvel, nok om det.
Siste oppdagelse speider Nidde har gjort er fra surferernes verden (ekte surfere altså). Feitaboogie merket Rip Curl jakter (inn i evigheten?) på den perfekte bølgen, og hadde klart å komme fram til at denne bølgen muligens var å finne ved Lofotens vakre strender. Ta en titt på Rip Curl TV og se Lofoten fra sin beste side.
Rip Curl lager så flotte TV produksjoner at du ikke trenger å ha et snev av surfe interesse for å la deg underholde. Kanskje også fordi deler av disse filmene også vises på EuroSport?
Uansett synes jeg de gjør en glimrende jobb i å publisere webinnhold på sin hjemmeside som forsterker merkevaren og ikke minst inspirerer kundene til å, jupp, surfe. Ikke bare er det filmene, men også blogger og flotte sportsfotografier.
Litt på siden: De brukte norske musikk i filmene, og holdt for sikkerhets skyld noen konserter i Norge til inntekt for WWF. Flotte folk disse surferne fra Down Under.
Som takk for den gode turistreklamen for Lofoten har jeg funnet fram denne knallsterke reklamen for Australia.

mandag 16. juni 2008

Engasjerte merkevarer er morgendagens vinnere

I mitt forrige innlegg, Ja til nakenbading, skrev jeg om engasjement i folkemedia som for eksempel Facebook, og poengterte at dette engasjementet mangler sann aktivisme. Ikke bare individer kan ende opp med å fremstå som hule, dette gjelder i minst like stor grad merkevarer og selskaper. I dette innlegget skal vi se på hvordan skape suksess med engasjement.
Men først en advarsel. Grønnvasking er et begrep med stadig mer mediaomtale, og refererer til selskaper som ikler seg en rolle som “grønne” uten at dette er fundamentert i grunnverdiene til merket. Et norsk eksempel på grønnvasking er OMO sin kampanje om hvor miljøvennlig det er å vaske på 30 grader (uten at de gjør noe som helst selv). Det er nettopp slikt man må unngå.
Heldigvis finnes det flere gode eksempler på engasjerte merkevarer med troverdighet i forhold til aktivisme og engasjement. Her er et par eksempler vi kan lære fra.
eBay. Verdens største nettauksjon har i en årrekke aktivt deltatt i debatter om alt fra teknologi til lokalsamfunn. Nå har de integrert dette i en webside,World of Good, hvor de retter søkelyset på varer med bl.a fairtrade verdier.

Dell. Etter å ha blitt hamret løs på av bloggsfæren for sin manglende evne til å lytte, har Dell blant annet opprettet IdeaStorm. Dell har tatt dette ennå lengre gjennom opprettelsen av kampanjen ReGeneration. Denne aktivistnettsiden profilerer ikke Dell, kun verdier om viktigheten av å ta vare på vår jordklode og hvordan vi som individer og grupper kan gjøre verden grønnere. Når Dell samtidig har satt svært høye krav til seg selv og har som mål å være verdens grønneste PC produsent blir dette høyst troverdig.
Hvor står så norske selskaper? Jeg har lett uten hell etter troverdig norsk bedriftsengasjement av varig karakter. Merk: Jeg forholder meg her til digital eksponering. Stordalen sine økologiske hotellfrokoster er bra, samme er brosjyrene om sunnhet på hotellrommene og hans engasjement i slamdumping i Oslofjorden. Synd at når jeg var på et av hans hoteller ikke var i stand til å få denne bebudede økologiske frokosten. Uansett er det Stordalen som merkevare og ikke hans hotellkjede som fremstår som avsender. Hva kunne Choice ha gjort for å ha tatt et aktivt samfunnsengasjement gjennom digitale media?

Her er noen punkter det vil være smart å forholde seg til for å skape varige verdier som en engasjert merkevare.

Vær autentisk. Er det ikke nedfelte verdier i hele selskapet vil det fort bli gjennomskuet av kundene. Sørg for at selskapet lever verdiene, før man ber om at kundene skal bry seg.

Engasjement er ikke en trend. Lag en langsiktig plan og sørg for at medarbeiderne er inneforstått med hvorfor.

Finn en plattform. På nettet fins det nærmest ubegrensede muligheter. Skal du bruke et nettforum for å skape debatt, eller en blogg hvor man publiserer inlegg som kan kommenteres, eller er det applikasjoner som kunder kan laste ned og benytte uavhengig av deg? E-bøker, web-TV og mobilen inneholder også spennende muligheter for å opprette en dialog.

Lær av andre. Jeg tenker ikke bare på å se hva selskaper som Dell og eBay gjør, men hva foreninger og organisasjoner har å lære bort. Jeg sikter til FairTrade, Bellona og andre som har kunnskap de mer enn gjerne deler med de som vil lytte og være med å spre gode budskap.

Sett kundene dine i kontakt med hverandre. Selger du joggesko, er det ingenting bedre enn å hjelpe joggere å gjøre det lettere å motivere hverandre. Slik Nike gjorde med sitt brilliante Nike+ forum. Kan dine kunder lære av hverandre eller engasjere hverandre om et tema relevant til din merkevare?

I følge Euro RSCG mener 70% av britiske forbrukere at bedrifter har et minst like stort ansvar for å skape positive sosiale forandringer som regjeringer. Ikke så rart siden vi har gitt opp å tro på politikere... Er du klar for å skape varige forandringer?
Grunnrådene er herved gitt.

torsdag 12. juni 2008

Ja til nakenbading på alle offentlige strender i Norge

I hvert fall for alle veltrente mennesker. Eller brunetter. For gruppen For oss som er i mot Facebook grupper har det vært en del spennende mediaoppslag den siste tiden, spesielt på grunn av Protestaksjon mot bensinpriser. (Merk at gruppen Oss som har større drømmer enn billig bensin har begynt å ta opp medlemskampen).
I Aften onsdag 11.juni (beklager manglende lenke men Aften legger kun ut artikler på nett etter tilfeldighetsprinsippet) var det et oppslag om at Facebook synliggjør lokalt engasjement ifølge Sintef forsker Marika Lüders. Lüders fortsetter med å påpeke at FC gruppene er en lettvin og synlig måte å vise andre hva man mener.
Derfor min overskrift i dag. Og derfor disse aksjonsgruppene ikke forteller oss noe som helst. Det som ikke koster noe eller du vet er populært blant venner, familie og kollegaer er enkelt å gi passiv støtte. Og hvis vi ønsker at folkemedia (min nye betegnelse på sosiale media eller nettsamfunn om du vil) virkelig skal kunne lede til forandringer i våre daglige omgivelser er vi nødt til å se etter løsninger som ikke er av denne enkle minste fellesnevner sorten.
Personlig savner jeg muligheten til å ha et aktivt sosialt engasjement i folkemedia, men da må vi finne måter å uttrykke aktivismen på som virkelig har substans. Hvis vi for en gangs skyld i dette apeberglandet klarer å slutte og fokusere på at hvis alle er enige er alt bra, men heller ser etter styrken i et ekte engasjement fra 5 000 aktive aksjonister, kan nettet skape forandringer.
Det er en rekke politiske bloggere i Norge, det er tråder i diskusjonsforum på Aftenposten hvor du ser at det er mer enn nok substans og meningsinnhold til at dette kan skremme Erlend Lae eller Jens til å lytte. Hvis det hadde vært satt i system og omfanget tydeliggjort.
Facebook er ikke løsningen på folkeaksjoner. Det er heller uskyldiggjøringen av forbrukermakta, for å høres litt raddis ut for et øyeblikk.

Du og jeg må ta et valg.
1 Enten går vi sammen og lager dette folkemediet hvor vi kan synliggjøre de ekte aktivistene og skremme livskiten av noen politikere ved neste valg. Navneforslag: Femtemakta.org.
2 Eller vi lar ting skure og gå mens norske media sannsynligvis kommer til å ta brodden av disse aksjonene og beholde sin maktposisjon.
3 Eller vi finner en smart norsk forretingsmann med et varemerke som trenger en god sak og får han eller henne til å betale for å få orden på dette. Denne personen får da indirekte eksponert at dets varemerke har bidratt til å lage dette og fremstår derfor som et snillere merke. De kommer garanterte til å øke omsetning som følge av dette. Hører du Petter Stordalen?

I USA er det for lengst bevist at folk mer enn gjerne vil delta i politisk aktivisme. Er det ikke på tide at vi klarer å skape mer enn aksjoner av sorten La Radio 1 leve i Norge? Skulle du lure på hva jeg snakker om anbefaler jeg et besøk på MoveOn.org. De har for eksempel laget denne politiske filmen med John Cusack.

torsdag 5. juni 2008

Honda + vanskelig = verdt det

28. mai 2008 tok britiske Channel4 opp for 3 små minutter et fenomen TV sjelden har sett siden 50-tallet. Live reklame. Det var ikke uventet dristige reklamemakere som stod bak kampanjen (W+K og 4Creative), og en merkevare som stråler i England og står i en hengemyr her hjemme i Norge. Honda er navnet, bilen Accord og kampanjen heter Difficult is Worth Doing. På Channel4 kunne man en kveld se et fallskjerm gruppehopp i Spania på direkten hvor hopperne skal prøve å stave HONDA sine bokstaver i løpet av den korte tiden. I følge Channel 4 økte TV seeingen 8% (til 2,3 millioner personer) i løpet av reklamepausen. Noe som må kunne sies å være enestående.

Å si at dette er vanskelig er ingen overdrivelse.
Å si at det er på grensen til uvettig er ingen overdrevelse.

Å si at det er å leve merkevaren er 100% korrekt.


Det er nå engang slik at en eventreklame ikke er nok for at du skal kunne lage en helhetlig kampanje, og spørsmålet da blir om det er mulig å lage en "vanlig" TV reklame rundt samme lest som bygger opp under kampanjen? Tja, døm selv.

I motsetning til vanlig har denne kampanjen ikke en vanlig webside, men en blogg. Et dristig valg. Derfor er det litt skuffende å se hvordan Accord sin hjemmeside ser ut. Litt kjedelig etter alle de andre flotte elementene. Kanskje blir man ekstra kritisk etter en høydare? Det er verdt å merke seg at kampanjen har vært utviklet i over ett år, og at Honda virkelig mener at denne nye Accorden er full av spennende nyvinninger.
W+K har laget en dokumentar (som også er å finne på bloggen og hjemmesiden) om innspillingen av TV reklamen "Jump". 4 minutter med ren inspirasjon.

Jeg er dypt imponert over hvordan Honda i England så ofte klarer å leve verdiene i merkevaren, og desto mer overrasket over hvor lite av dette som drypper inn på det norske distribusjonskontoret.
Og fristen er stor for å gjøre dette temaet litt større ved en annen anledning. Altså hvorfor blir mange internasjonale kampanjer så pjuskete eller modifisert til det ugjenkjennelig når de kommer opp her på berget? Canon sin fotokampanje i forkant av fotball EM er et godt eksempel på nettopp dette.
Takk til W+K for at de er så flinke til å dele info om sine kampanjer. Dette er et hint til norske reklamebyråer. Det er ikke farlig å sende en stakkars blogger noen linjer og linker i ny og ne.