tirsdag 28. juli 2009

Hvordan få suksess på YouTube: Evian metoden

Det er sjokkerende hvor enkle sjeler vi er. I hvert fall hvis man skal dømme ut i fra videoer som klarer å tiltrekke seg oppmerksomhet på YouTube. De siste årene har vi sett at en av de sikreste måtene å skaffe spredbar effekt er å lage film hvor babyer oppfører seg voksent. Norske Kavli Kaviar filmen er jo en av de mest spredte norske reklamefilmer noensinne takket være en groovy baby. E-trade babyene i USA har jo heller ikke gått upåaktet hen.

Siste babystunt er fransk og kommer fra Evian, vannet, på flasker. Hvis du har lyst til å bli sjarmert av noen bebiser akkompagnert av Rapper's delight ta en titt under.



Over 20 millioner kan ikke ta feil. Dette er sjarmerende. 20 millioner på drøye 2 uker. Dette er garantert en av årets viralsuksesser.

Det som slår meg som virkelig bra med denne kampanjen er hvor gjennomarbeidet den er, og hvor tydelig det er at de forventet å lykkes. Ellers hadde de vel ikke laget slike ekstrafilmer som denne?



Eller hva med en making of? Og egen Evian Babies kanal på YouTube? Dette har kostet. Mye. Er det superbra? I forhold til å skape oppmerksomhet så ja. I forhold til å formidle en kvalitet på vannet? Det er tross alt relativt vanskelig å selge vann som nytt og forbedret, så det kan vanskelig ikke gis ståkarakater.
Nuvel. En kampanje med ekstreme kvaliteter innen kategorien spredbar media med andre ord. Hepp.
Det slår meg at alt for mange som lager kommersielle videoer ikke planlegger godt nok for deling av matriell i etterkant. Se på Evian som inspirasjon i så måte.

fredag 10. juli 2009

AP er viktig for AP

Arbeiderpartiet kjører en omfattende kampanje på bl.a Google sitt internasjonale annonsenettverk i sommer. Kampanjen heter "Hva er viktig for deg" og bygger opp under deres ønske om å høre våre (folkets) meninger. Helt ærlig så sliter jeg litt med troverdigheten bak det totale fremstøtet til AP i folkemedia. I utgangspunktet er det flott å se at et parti ønsker å komme nærmere oss velgere, det er bare noe med måten AP gjør det på som etterlater en følelse av at de har hoppet bukket over hvorfor. Hvorfor vi skal bry oss?


Les mer om Viktigfordeg kampanjen og annet valgstoff fra markedsføringsperspektiv på Valgpanelet.no hvor du får vite mangt og meget om årets valgkamp fra diverse synsere, deriblant undertegnede innimellom. Beklager hvis du opplever dette (delpublisering) som lureri, men synes dette var relevant info for lesere av Norvegiasyndromet.

søndag 5. juli 2009

Sunniva kjøler og forfrisker på Twitter

Til info. For de som ikke skulle ha blitt informert. Til tross for lettere mediehysteri rundt Twitter våren 09, har ikke Twitter overtatt Norge, revolusjonert verden eller reformert kirken. Sammenlignet med Facebook eller YouTube sin utbredelse har Twitter kun en tiendel så stor brukergruppe. Twitter, i sin nåværende form, vil ikke bli allemannseie.
Mens vi venter på at hysteriet roer seg og mer avansert utnyttelse av Twitter skal oppstå underholder Sunniva oss.
Sunniva? Det er juicemerket til kooperativet Tine. De med ekte hardangerepler. Og det skal de ha. Hvem ville trodd at landbruket skulle være blant de første norske merkevarene til å gjøre en svært så tydelig markedsføringsaktivitet på Twitter? Kudos for det.

Så var det innholdet da. Er det riktig, på en dialogkanal, å stille spørsmål som "Hvorfor må Sunniva juice stå kjølig?". Det er bedre måter å utnytte Twitter på. Men det er i hvert fall ikke er påtrengende. Enten deltar du, eller så ignorerer du dette. Jeg er ganske sikker på at ved å være tilstede med noe mer "levende" stil ville dette kunne tatt av mer enn det gjøre per dato. Faren akkurat nå er at dette er en jakt på en iPhone (vinn litervis av juice eller en iphone). Bare se på denne kvitremeldingen fra asbjornu som tydelig viser faren for å bli en i mengden.

Dette er helt sikkert en aktivitet ingen blir irritert av, og kostnadene bør være svært begrenset. Det skal med andre ord godt gjøres å konkludere for avsender at dette var et feilgrep. Så hvordan snu det fra skuldertrekk til ovasjoner? Mindre avsenderorienterte spørsmål. Jakt på info gjennom Twitter. Litt ARG (alternate reality game) Finn f.eks referanser til et spesielt hardangereple. Legg inn en falsk profil som har kartkoordinater du kan plotte inn i Google Maps som jeg har eksemplifisert her. (Vær snill og klikk på den blå pinnen:-)) Jakten på info skaper involvering og engasjement + lek. Det var da ikke så vanskelig?
Nuvel. Uansett bra initiativ fra Sunniva juice. Bedre innhold neste gang så blir dette riktig så morro.
Fortsatt god sommer.