ICA danser seg til økosuksess

Du har kanskje sett den nye TV reklamen til ICA hvor Marius har laget en økodans? Da har du kanskje lagt merke til at sluttplakaten reklamerer for at du kan lage din egen økodans, og et raskt søk i bloggsfæren antydet at mange hadde latt seg inspirere.
ICA har ikke bare hyggelige karakterer i reklamen, deres markedsjef Christian Erga, var også imøtekommende ved å dele litt informasjon om kampanjen. Men først kan du se meg i fyldig utgave gjøre økodansen på kampanjesiden.



Christian kunne opplyse at de bruker det svenske byrået King til å lage sine kampanjer.
Har det vært godt besøk på siden?
- Ja, kampanjesidene har vært svært godt besøkt med ca 300.000 etter de første tre ukene. Det som også har vært viktig for oss er at mange har også faktisk gått videre til ica.no for å lese mer om produktene.

Er denne kampanjen rettet mot yngre målgrupper, eller er det generelt om å øke oppmerksomhet mot kategorien øko?
- Primært så er kampanjen laget for å skape oppmerksomhet rundt vår nye serie med økologiske produkter. Vi kunne lagd en lik kampanje som "alle andre", men følte at vi ønsket å gjøre det litt morsommere og skape litt mer oppmerksomhet.
Christian kunne videre informere at de nærmer seg 250 000 økodanser og at de underveis gjorde kampanjen mer "facebook" orientert ved å legge til en spesifikk knapp for dette. Dette er et eksempel til etterfølgelse. Evnen til å snu seg raskt for å forbedre matriell er noe vi alle kan bli bedre på.
Et element jeg savner er muligheten til å lime inn filmen på blogger og lignende. Filmen inneholder klare I Love Eco elementer så i mine øyne ville den fungert som gratisreklame, men siden dette tydelig har blitt en suksess uten, kan man vel ikke si at ICA gjorde en direkte feil.
Pluss i boka for sømløs teknisk løsning, bruk av humor i forbindelse med økobudskap og godt integrert i den totale kommunikasjonen til ICA.

Kampanjen er forøvrig også blitt plukket opp av den internasjonale reklamebloggen Adverblog.
Nok snakk, gå og kjøp økomat.

Sol Guru, kan jeg tagge her?

Sol har laget en forumbasert kunnskapstjeneste hvor medlemmene får poeng ved å dele kunnskap. Jo flere poeng, dess bedre status. Hvorvidt dette har en fremtid skal ikke jeg mene noe om akkurat nå.
Kampanjen for å markedsføre tjenesten er ganske morsom og full av annerledes eventorientert reklame. I magasinet Kampanje omtales det som norgesrekord i stuntreklame fra byrået Dist. Blant annet fant man utenfor et kjøpesenter et knust flygel med en dukke under og spørsmål om Hva er karma. Artig.
På vei ned mot Oslo sentrum har Sol Guru fått dekorert en vegg med følgende bilde.

En drosjesjåfør kunne fortelle meg at han hadde sett en rekke personer som hadde stoppet opp og tatt bilde av veggen. Og enhver avsender av reklame drømmer om akkurat dette. At den skal bli lagt merke til og gjerne bli snakket om.
I utgangspunktet er tagging ulovlig, men mange unge i dag er positive til gatekunst og god grafitti. Tagging er majoriteten av oss alikevel i mot. Stiller de feil spørsmål i sitt forsøk på å vekke oppmerksomhet?
Når man prøver å være på kanten, ønsker å fremstå som dristig og/eller provoserende er det alltid en risiko for å falle igjennom. Ville ikke Sol guru vært tjent med å ha fyllt grafittien med tydeligere innhold. Per nå er dessverre dette bare et rop om oppmerksomhet. En kortvarig uklar beskjed.
Derfor er det gledelig å vise hvordan dette kunne vært gjort annerledes og slik jeg ser det, bedre. Det er en radiostasjon i USA som står bak reklamen og de stiller spørsmålet Kunst eller vandalisme? Med andre ord substans i innhold.
(Det er kanskje lov å stille spørsmål om Sol Guru har bedrevet plagiat?)


Markedsførere har et ansvar når de ber om din og min oppmerksomhet. Billige triks holder ikke for å bygge en relasjon. Relasjoner skapes gjennom dialog. Velger du å være dristig bør du sørge for at det er en tyngde og troverdig innhold bak det. Har du ingen plan med oppmerksomheten du har fått rettet mot deg vil det ikke føre til langvarig suksess.
Forøvrig. Bare noen hundre meter fra gurugrafittitaggen finner man Hausmaniabygget. Der er hele byveggen fylt med “ekte” grafitti.


Spesielt flott er dette eksempelet på gatkunst fra samme bygg.


Laugh now, but one day we'll meat at mcdonalds.
Jupp, innhold er ikke dumt...

Nike flytter grenser og Tiger Woods går på vann

Hvor lenge siden er det du første gang hørte noen snakket om at TV og nett smelter sammen? At TV skal bli interaktiv? Hvis du vanker i nerdemiljøer som meg er det flere år siden. Men det er fortsatt lite å skrive hjem om. Personlig har jeg ikke noe problem med det.
Nike derimot ser ut til å ha mene at det er på tide å gjøre noe med alt snakket. Og som vanlig sitter det noen bakmenn fra blant annet byrået W+K i bakgrunnen og imponerer. I forbindelse med OL lanserte Nike en kampanje hvor fokuset var på å vise fram idrettshelter som viste mot og styrke.
TV reklamen har også gått i Norge, men da statistikken sier at vi bruker mindre tid på TV så kan du se den her hvis den har gått deg hus forbi.



Fin ikke sant?
I følge diverse analytikere "vant" Nike knepent foran Adidas i slaget om Bejing OL og Kina. I Vesten var det kanskje en walkover? Tilbake til saken, det er ikke TV reklamen som egentlig er spennende, derimot kampanjesiden reklamen referer til.



Nike har her gjort et glimrende grep i å inkorporere TV reklame med nett. Kanskje ikke på en ventet måte, men brilliant er den. Når du ser reklamen på nettsiden er den interaktiv og du kan klikke på navnene til alle idrettsutøverne og lese historien bak. Som sagt brilliant. Engasjerende. Troverdig. Ekte (i mine øyne). Kunnskapsdeling (for en historieløs tulling som meg). Observer og sug til deg all læring og inspirasjon du bare kan.

Koblingen til neste sak er at EA og Nike ofte benytter samme reklamebyrå. Vi er inne i sportspillsesongen og Tiger Woods PGA Tour 09 er på utgiverlisten. I stedet for en tradisjonell TV reklame har EA SPORTS en viralfilm ute som sprer som en norsk skogbrann (altså skikkelig bra).
I fjorårets utgave av spillet var det (eller var det ikke?) en bug i spillet hvor Tiger går på vannet. ”Levinator25” postet i fjor på YouTube det han trodde var en teknisk feil i golfspillet, Tiger Woods PGA Tour 08, der Tiger Woods sto på vannet og slo til ballen. Det ble kalt ”The Jesus shot” og har flere hundre tusen visninger på You Tube.
EA gir via den virale filmen ”Tiger Woods 09 – Walk on the water” svar på tiltale.
”Levinator25, du tror tydeligvis at ditt Jesus shot var en feil i spillet”, begynner filmen. ”Det er ikke en feil, han er bare så god”
Ser man på responsen fra seerne på YouTube kombinert med det faktum at filmen allerede har oppnådd til nå mer enn 1,5 millioner visninger. En real komersiell viral suksess igjen for EA (de gjorde det stort med FIFA Street tidligere i år).


Takk til Hans på EA for bakgrunnsinfo.

Feit Weezer video og Vinn en reise til Norge. Hur bra som helst!

OK, dette er dagen for årets første agurknyheter fra Norvegiasyndromet, men det er et par hendelser jeg har kommet over siste uken som rett og slett fortjener litt oppmerksomhet. Mener du dette var bortkastet tid så skriv en kommentar.
Første sak ut er en amerikansk designkonkurranse. Har du hørt om det norske kildevannet Utla Valley? I så fall kan jeg informere at det er en dal i Norge som heter Utla og at en kildevannprodusent i USA nå skal markedsføre dette nasjonalt. I den forbindelse har de en Redesign konkurranse av forpakningen til vannet. Konkurransebidragene må være levert inn nå så det er ikke noe poeng å finne fram designeren i deg. Det berømte poenget er at du kan vinne en eksotisk 4 dagers tur til Norge for å komme opp med et nytt design for et varemerke?! Det er klart at mange unge spirer selger seg billig for en plass i varehyller, men en tur til Norge? Hvis du ønsker virkelig seriøse bidrag i en slik konkurranse tror jeg det lønner seg å tilby noe mer konkret i forhold til å skape ekte engasjement. What you pay is what you get gjelder også i konkurranser.
Uansett skal jeg monitorere det videre forløpet til Utla Valley Water, og rapportere hvis det skjer noe spennende med disse amrikanerne som stæler vannet vårt.
Ukens andre nestenagurk er Weezer. For de som ikke kjenner bandet: Skam deg. Flinke, ironiske, humoristiske rockere som har levert varene på gjentatte album. Nå er ny singel og video lansert. Og denne er et sjarmtroll for alle som har jaktet på viralvideoer de siste årene. Weezer har på snedig vis klart å legge inn elementer fra fingerfilmene til DaftPunk, DietCoke og Mentos, Evolution of Dance, Leave Britney Alone og mange flere. Tror kanskje jeg skal begynne å bruke denne i presentasjonene mine når jeg skal forklare hva viralfilmer er.
Videoen har for lengst passert 3 millioner visninger på YouTube og på sin egen kanal har de lagt ut flere småklipp fra innspillingen. Dette er ikke bare morsomt, dette er et virkelig bra markedsføringseksempel.

Det var kanskje ikke starten på agurksesongen alikevel?
Oppdatering: Her er lenken til Weezer kanalen på YouTube.

Ord & uttrykk: Ut i vår Hage

Vi har tatt en Adam og og litt av hvert annet i Ord & uttrykk serien, og i dag skal vi se litt på hagespråket vi bruker i markedsføring. For en del år siden deltok jeg på en markedsføringskonferanse hvor de mest brukte ordene var Air War, Carpetbombing, Guerillamarketing.
Så kom Irak krigen (det er i hvert fall min teori) og plutselig begynte vi å snakke om grassroot marketing, og det høres da mye triveligere ut. Å drive krig mot kundene var kanskje tillat i gamle dager, men nå til dags er dette høyst upassende. Begrepene som har utviklet seg rundt vår hage har etterhvert blitt mange. Her er noen av de du må lære deg for å ha grønne markedsføringshender:
Grasrotmarkedsføring - Kommunikasjon direkte mot kjernen av dine kunder, utenom tradisjonelt massemediareklame.
Seeding/Frøsetting - Legge ut informasjon som fans/kunder selv kan spre videre blant sine venner/fanbase. Denne informasjonen må være av en så god kvalitet at dine potensielle kunder opplever at den er med på å styrke deres posisjon ved å spre den videre. Husk at frø formerer seg og trenger plass. Vær derfor forsiktig med hvor mange frø du sprer.
Gartnere - Dette er personer som administrerer vekst av vanligvis virale kampanjer. Det kan for eksempel være hagentusiaster som meg selv eller betalte profesjonelle som Louder. Byråer spesialisert på virale kampanjer.
Gjødsling - Dette er skummelt. Gjødsling er når du er så redd for at grasrotsmarkedsføringen ikke skal fungere at du dytter på med tradisjonelle mediakjøp med eksakt samme budskap. Dette kan medføre drukning av frøene, ergo ingen blomstring. Tradisjonelle mediakjøp kan etterfølge en periode med grasrotkampanje, eller ha et helt annet budskap. Ta for eksempel Sony sine Like No Other kampanjer.
Kjenner du til flere hageuttrykk som fortjener plass? Kommenter i vei. I mellomtiden kan du se hvordan en terrasse kan blomstre med økologisk gjødsling og forsiktig foredling. Veldig stolt av urtene mine.

Kan en greker hjelpe meg i form i sommer?

Det korte svaret er nei, verken Fedon eller karakteren vi straks skal stifte bekjentskap med kan klare å hjelpe meg med formen i sommer, men Nokia har kjørt en annerledes kampanje for sine GPS verktøy de siste månedene.
Det svenske byrået FarFar (de som lagde den supre Stockholm kampanjen) har laget en karakter og kampanje som jeg best klarer å beskrive som fiffig. Karakteren heter Stavros er gresk og driver med såkalt posisjoneringskunst.

Den gale grekeren har selvsagt en blogg og fans som filmer hans store begivenheter og alt dette finner du på The World Is My Canvas. Jeg ble litt nysgjerrig på dette fenomenet for det om det opplagt var tøys, spesielt siden jeg har en N82 med GPS funksjon. En funksjon jeg fram til jeg besøkte denne siden ikke hadde helt sett den store verdien av å ha. Stavros hjalp meg egentlig ikke han heller, før jeg etter nitidig lesing fant ut at det fantes et program som kunne lastes ned gratis til telefonen og som kunne spore bevegelser. Sportstracker heter programmet og har ingenting med kunst å gjøre, derimot er det et særdeles nyttig verktøy for trening. Så i sommer skal alle mine treningsturer på landeveisykkel registreres og gi et godt bilde av formutviklingen til denne amatørsyklisten (målet er 1500 km). Sportstracker bruker Google Maps og Earth slik at andre kan benytte seg av dine treningsturer. Hvis du av en absurd grunn skulle ha lyst til å følge mine treninger finner du meg under brukernavnet aimarn.
Den gale grekeren Stavros ledet meg altså inn til nyttige funksjoner på min Nokia. Alikevel er jeg usikker på om kampanjen kan kalles vellykket, for Stavros sitt kanvas hadde fint lite med det faktiske innholdet. Kanskje er det genialt, men det er en fare for at personer som kan finne GPS programmene nyttige ikke gidder å bruke nok tid på kampanjesiden til å finne de. I så fall forsvinner markedsføringsverdien.
Forresten. Hvis du som meg skule tro at posisjoneringskunst bare er noe sprøyt farfar har funnet på kan det jo være verdt å ta en titt på dette halvsprøe samfunnet fylt med "GPS kunst".
Nope, blir ikke klok på om dette er brilliant eller billig farse. Vad tycker ni?

Sigur Rós erobrer YouTube

Dette er andre del i innlegget om underholdningsbransjen og hva vi kan lære av hvordan å skape relasjoner mellom artist (merkevare) og lytter (kunde). The Raconteurs valgte å lansere albumet sitt uhørt for en hel verden slik at fansen skulle selv avgjøre dets suksess og hvorvidt de likte det.
Det islandske bandet Sigur Rós derimot holder en nærmest konstant dialog med sine fans. Høsten 2007 lanserte de Heima. En dokumentarfilm om deres uannonserte konserter på de mest uventede steder rundt på sagaøya. Heima var en hyllest til landet og naturen de vokste opp i, og viste deres internasjonale fans hvor musikken kom fra. Allerede er filmen ikke bare kåret til en av tidenes beste musikkfilmer av en rekke journalister, men markedsføringsmagasinet Contagious påstod at den var en av fjorårets beste merkevarehistorier.
Sigur Rós hviler ikke på suksessen. I vinter lanserte de i samarbeid med YouTube en konkurranse hvor brukerne lagde sine egne Sigur Rós filmer under navnet Minn Heima (Mitt Hjem). Fredag 7. mars ble filmen i sin helhet gjort tilgjengelig på YouTube i 24 timer, samtidig som 10 utvalgte fanfilmer overtok hele forsiden av YouTube UK. Filmen Heima ble vist over 600 000 ganger på YouTube og det ble postet nesten 300 blogmeldinger om den. Selve konkurransevinneren (den imponerende filmen under) har allerede over 400 000 visninger.


Imponerende tall og dette uten at bandet har noe nytt musikalsk materiale å vise til. For tiden er de i studio og spiller inn nytt album forventet ferdig til deres turne til høsten, hvor de blant annet spiller på Øyafestivalen.
I motsetning til The Raconteurs velger Sigur Rós å ha en aktiv dialog med sine fans, også når de ikke har nytt materiale å promovere.

Sigur Rós har lært oss følgende:
1. Gjennom jevnlig dialog med sine kunder (fans) bygger de en stadig større skare av tilhengere.
2. Ved å invitere kunden til deltakelse i merkevaren blir de deres beste markedsførere.
3. Bygg merkevaren på troverdige premisser (i dette tilfellet unik arktisk stil). Ved å være 100% tro mot sin identitet skapes det historier (“tenke seg til at de til tross for sin popularitet spiller på små grendehus fordi de vil takke sine lokale fans”). Historier verdt å fortelle videre. Dette innlegget er bevis på nettopp dette.


Jarle fra plateselskapet til Sigur Rós, EMI, har skrevet en nyttig og lærerik kommentar under. Les og bli ennå mer inspirert!

Jens Stoltenberg er en pyse

Det var Gerd Liv som ba meg si det. Nei, Jens er ingen pyse, han er tross alt statsminister og det er ingen pinglejobb, men staten og departementene i Norge er pinlig dårlige på digital kommunikasjon.
Etter å ha oppdaget flere gode offentlige kampanjer på de britiske øyer den siste tiden er det verdt å sette søkelyset på denne sektoren.
I London er de plaget av at syklister og motorsyklister til stadighet blir meid ned av bilister. Det er klart at syklister er noen tullinger og fulle av dødsforakt (jeg er en av de), men noen ganger er det bilistene sine feil. De ser rett og slett ikke syklistene fordi de tar opp så lite plass i synsfeltet i forhold til for eksempel andre bilister. For å beskrive dette har Transport of London fått et reklamebyrå til å utvikle kampanjesiden Do The Test. Siden er først og fremst en film hvor noen spiller basketball (men med en skjult tvist) og har spredd seg med god viral styrke (til tross for at den måtte fjernes en periode fra YouTube av juridiske årsaker). Et fremragende eksempel på kreativ bruk av nettet for å sette søkelyset på et problem unge mennesker kan relatere seg til.


I Skottland har brannvesenet brukt spill til å fremme bevisthet rundt hva man skal gjøre ved brann i hjemmet. På Dont Give Fire A Home blir du tatt med tilbake til Commodore tiden i et spilt jeg personlig fant noe vanskelig men vellaget. Igjen et glitrende eksempel på å skape bevisthet på unge sine premisser og å bruke styrkene til digital kommunikasjon.

Til slutt har vi ActOnCO2. Transportministeriet har fått utviklet en kampanje hvor nettets styrker brukes for å bevistgjøre bilister på hvordan de kan redusere sine daglige karbonutslipp. Ikke på en moraliserende måte, men derimot hjelpende. I Norge var det altså Storebrand med sin Økokjøring som tok første børen. Trist for staten, bra for Storebrand.
En artig detalj med kampanjesiden er at de er så fornøyde med reklamene sine at de har valgt å legge ut alt en egen reklameside. For alle reklamesynsere, ta en titt. Mye fint å se.

Jeg er fullstendig klar over at det offentlige Norge prøver å gjøre noen aktiviteter på nettet, men sammenlignet med for eksempel Do The Test har Den norske stat en lang vei å gå. Kan det være fordi det er anbudsrunder og ikke en helhetlig kommunikasjonpolitikk som ligger til grunn? Eller rett og slett manglende kunnskap om hva internett anno 2008 går ut på? Jens, ta kontakt, jeg kjenner flere gode norske hoder som kan hjelpe deg. Og de kommer ikke til å be deg opprette profil på Facebook...

Hjelp! Språket vårt er blitt tagiert.

For noen år siden truet enkelte forskere med at ungdom ikke ville snakke skikkelig norsk på grunn av SMS. LOL. De tok feil.
Nå er en ny og større trussel kommet og det er tagger (formateringsinformasjon, etikett eller en lenke i et dataspråk). Du vet, de det er en mengde av nedover på høyresiden på denne bloggen. Hva vil skje? Kommer unge i dag til og miste evnen til å bygge opp en setning fordi det bare er semantiske nøkkelord som vil bli brukt i nær fremtid?
Test: YT VW Polo Dog Ad ha-ha
Hvis du mener at det betyr at på YouTube er det en Volkswagen Polo hundereklame som er veldig morsom så er det kanskje på tide at en forsker på UIO setter seg ned og studerer dette fenomenet.
Mens vi venter på svaret. Her er reklamen. Herlig altså.



Streng tatt burde jeg twittret om tagieringen. Men jeg kjenner nesten ingen twittrere. Jeg er aimarn på twitter hvis du vil bli venner med meg. Klemz.

Beatboxing doggystyle - Ny svensk seier?

Tidligere i vinter hadde jeg et innlegg på Planningpraxis om hvor flinke svenskene er på digital markedsføring. Nå har et av Sveriges beste byråer slått til igjen. Forsman & Bodenfors levendegjør en kampanje for Tele2 på en svært underholdende måte med en bikkje som utfører beatboxing.
Du har kanskje sett TV reklamen? Den samme hunden er digitalisert på den svenske kampanjesiden og du blir gitt muligheten til å lage dine egne breaks doggystyle. Konseptet er uhyre enkelt og morsomt. Den levendegjør stilen på kampanjen på en måte jeg tror den unge målgruppen vil like.

Dessverre er det et element svenskene feiler fatalt på denne gang og det er viraleffekten. Kampanjesiden er tydelig lagt opp til at du skal kunne sende dine breaks til venner og på denne måten trekke trafikk til siden, noe denne granskende reporteren gjorde. Da kan det ikke stå at avsender er Tele 2 og emnefeltet refererer bare til Beatbox. For mine venner blir skeptiske til slikt og tror de er utsatt for spam siden de ikke noe som helst sted i mailen finner referanse til meg (eller andre bekjente) som avsender. Hvordan har Forsman & Bodenfors klart å glemme noe så elementært som å personligjøre viralelementet?
Dagens lærdom er at det hjelper ikke å lage en morsom nettaktivitet (godt integrert i markedskampanjen) hvis du glemmer Det Etterlatte Inntrykk. Etterlatt inntrykk er alfa & omega i enhver viral aktivitet. Lær av mesteren sin feil så slipper du selv å snuble. Hai.

Hvem skal få lov å lage TV på nett?

Jeg leste nylig en spennende blogg om TV via internett på Kuttisme. De hadde testet ut programmet Joost som gjør det mulig å se TV i relativt god kvalitet via nettet. Det fikk meg til å tenke på hvordan norske firmaer benytter seg av TV mulighetene på nett til å markedsføre sine varemerker.
At viralitetelementet i markedsføring kan være effektivt er hevet over enhver tvil, men det er ikke ensbetydende med å få dine brukere til å lage en videosnutt. Dette har blitt en gjenganger i norske virale kampanjer. Smash TV fra Nidar har endog gått til innkjøp av en programleder for sin TV kanal. Det er slettes ikke dumt og jeg tror definitivt at det er et skritt i riktig retning. Det jeg derimot mener de ansvarlige for kampanjen bør se grundig på er hvorfor den mest populære snutten er en egenproduksjon hvor Howie O. programlederen gjør et sprøtt stunt i kledelig lavkoststil. Det vil si mest populære etter reklamene for Smash.
Konklusjonen kan ikke bli annet enn at forbrukere gjerne vil se levende bilder på nett, men ikke nødvendigvis dårlige filmer laget av andre brukere.
Jeg kontaktet derfor et reklamebyrå jeg har god dialog med, Wieden+Kennedy, og spurte om de kunne gi meg et eksempel fra deres portefølje på god bruk av TV på nett. Svaret var Honda i England og kampanjen Hondamentalism. W+K hadde sendt et team ut for å filme korte dokumentarer av motorfrelste engelskmenn. Gressklipperrace og båtrace er kanskje ikke det første man tenker på med Honda, men filmene viser entusiasmen og kjærligheten motor kan skape. Hondamentalism er et strålende eksempel på hvordan nettet kan knytte et varemerke og dets forbrukere nærmere gjennom felles entusiasme for et tema. Du slipper å se pinlig dårlige filmer laget av tenåringer, du får kun kvalitet. Norske markedsførere er pent nødt til å snarest mulig finne ut hvordan levende bilder best kan utnyttes, uten at det blir en kopi av hva vi allerede ser på TV. Ellers kan vi like godt se standard 30 sekunders reklame på Joost.