Honda + vanskelig = verdt det

28. mai 2008 tok britiske Channel4 opp for 3 små minutter et fenomen TV sjelden har sett siden 50-tallet. Live reklame. Det var ikke uventet dristige reklamemakere som stod bak kampanjen (W+K og 4Creative), og en merkevare som stråler i England og står i en hengemyr her hjemme i Norge. Honda er navnet, bilen Accord og kampanjen heter Difficult is Worth Doing. På Channel4 kunne man en kveld se et fallskjerm gruppehopp i Spania på direkten hvor hopperne skal prøve å stave HONDA sine bokstaver i løpet av den korte tiden. I følge Channel 4 økte TV seeingen 8% (til 2,3 millioner personer) i løpet av reklamepausen. Noe som må kunne sies å være enestående.

Å si at dette er vanskelig er ingen overdrivelse.
Å si at det er på grensen til uvettig er ingen overdrevelse.

Å si at det er å leve merkevaren er 100% korrekt.

Honda Live Advert Sky Dive Difficult is worth doing
by unitedgoals

Det er nå engang slik at en eventreklame ikke er nok for at du skal kunne lage en helhetlig kampanje, og spørsmålet da blir om det er mulig å lage en "vanlig" TV reklame rundt samme lest som bygger opp under kampanjen? Tja, døm selv.

I motsetning til vanlig har denne kampanjen ikke en vanlig webside, men en blogg. Et dristig valg. Derfor er det litt skuffende å se hvordan Accord sin hjemmeside ser ut. Litt kjedelig etter alle de andre flotte elementene. Kanskje blir man ekstra kritisk etter en høydare? Det er verdt å merke seg at kampanjen har vært utviklet i over ett år, og at Honda virkelig mener at denne nye Accorden er full av spennende nyvinninger.
W+K har laget en dokumentar (som også er å finne på bloggen og hjemmesiden) om innspillingen av TV reklamen "Jump". 4 minutter med ren inspirasjon.

Jeg er dypt imponert over hvordan Honda i England så ofte klarer å leve verdiene i merkevaren, og desto mer overrasket over hvor lite av dette som drypper inn på det norske distribusjonskontoret.
Og fristen er stor for å gjøre dette temaet litt større ved en annen anledning. Altså hvorfor blir mange internasjonale kampanjer så pjuskete eller modifisert til det ugjenkjennelig når de kommer opp her på berget? Canon sin fotokampanje i forkant av fotball EM er et godt eksempel på nettopp dette.
Takk til W+K for at de er så flinke til å dele info om sine kampanjer. Dette er et hint til norske reklamebyråer. Det er ikke farlig å sende en stakkars blogger noen linjer og linker i ny og ne.

Selvinnsikt, tallinnsikt og suksesskriterier

I dag avslørte inventaropprydding på norvegiasyndromet en kardinalsynd enhver blogger bør være bevist på. Det lå flere upubliserte innlegg på administrasjonsoversikten. I dette tilfellet skyldes dette egoisme/ forfenglighet. Før jul skrev jeg flere innlegg slik at jeg kunne publisere jevnlig gjennom juleferien uten at jeg strengt tatt måtte skrive aktivt. "Så flink han er og publiser jevnlig i ferien til og med!" Ikke bra. Velger du å blogge og har noe på hjertet bør du alltid sørge for å trykke på Publiser knappen i det øyeblikket du mener at stoffet er godt nok. Godt nok innebærer at du har vurdert om skriveriet er balansert og nyttig for leserne. Det var dagens selvinnsikt. Nå til tallinsikt (som ble skrevet opprinnelig før jul...).
Den engelske utgaven av magasinet Marketing er enig med meg om at reklamebyrået Wieden + Kennedy sin kampanje for Honda i fjor var strålende (se TV på nett).
“The agency is probably best remembered this year for its work with Honda, and this account provided evidence of its contribution to clients' business. The marque registered its highest sales figures in the UK in September, and Honda's market share has risen by 16% year on year." Også på den årlige Campaign Digital Award ble de belønnet (Best Auto Site 2007). I den forbindelse ble det produsert en film som forklarer bakgrunnen for kampanjen som var et samarbeid mellom WK og digitalbyrået Collective.

Det kanskje aller mest gledelige med skryten Collective, WK og Honda får er at den er satt i sammenheng med en klar salgsøkning.
Med andre ord er det bare å utfordre seg selv i å lage dype kampanjer med nett som hovedkilde for informasjon. Bare sørg for å ha satt noen målsettinger om hva resultatet skal være i forkant utover standard klikk og visning referanser. Og ikke minst pass deg for å la det kreative eller nyskapende overstyre bunnlinja. Tør alltid å ha suksesskriterier.
Har du lyst til å se en fasinerende film om trimming av gressklippere finner du en herlig her.

Honda - Gleden ved å løse problemer sammen

Tre forskjellige kampanjer for Honda i en og samme blogg. Norvegiasyndromet imiterer Kinderegget. Les videre og se hvilken del av egget du liker best.
I en årekke har Honda arrangert en Civic Tour I USA hvor populære artister holder konserter, samtidig som Honda Civic promoverer seg selv og utvalgte gode formål. På 2007 turneen var det fokus på miljøet og hybridteknologi, og den naturgassdrevne Honda Civic GX.
Så langt så greit. Legg til Øko-landsby, promotering av Carpooling og info om alternativ energi på resirkulert papir så begynner dette å ligne på noe riktig vakkert.
Men kan virkelig en bil være så grønn? Vil fansen til en av headlinerne Fall Out Boy virkelig omfavne budskapet til Honda for det om bassisten i bandet sier at Civic GX er den grønneste bilen på jord (som han faktisk gjorde i en offisiell pressemelding)? Personlig lurer jeg på om Honda i dette tilfellet har tatt det ett skritt for langt. Det går da en grense for hvor grønn vi tror en bil kan være, og da hjelper det ikke med de beste intensjoner.
Da er heller deres engelske brødre sine løsninger atskillig mer troverdig og engasjerende for en miljøvennlig, men realistisk ung mann. Tidligere har jeg snakket om deres Hondamentalism (årets bilkampanje i UK 2007) hvor de virkelig omfavner nettet som et sted hvor engasjerte brukere kan komme nærmere merkevaren på premisser som ikke på noen måte oppleves som påtrengt. Siden er fortsatt åpen for publikum og anbefales et besøk.

Nå har deres byrå W+K (Global Agency of the Year 2007) laget en ny kampanje som går ut på å løse problemer. For eksempel reduksjon av CO2 utslipp fra biler. I stedet for å mase i vei om alt det fine man kan gjøre bortsett fra selve bilen har de valgt å fokusere på problembarnet, og voila så blir problemet ikke fullt så problematisk. The Joy of Problems. Hæ?
Problem Playground heter kampanjesiden og til tross for at jeg skriver om den er den egentlig ikke åpnet i skrivende stund. Den komplette siden lanseres først 4. februar, men i mellomtiden har ivrige surfere hatt muligheten til å legge en puslebrikke i 20 000 biter stort puslespill. Selvsagt kunne jeg ikke dy meg og er herved med i trekningen av en Honda Hybrid. Og dette er brilliant, for er det en ting som er sikkert så er det at folk setter i gang å spre rykter om en side hvor du kan vinne en bil. Simpelt triks, stor effekt, og ganske sikkert en side hvor det blir et bra besøk etter den komplette åpningen.

Det er mye mer ved denne kampanjen enn selve siden som for eksempel de ekstremt kreative utendørsreklamene, men først og fremst bør du ta turen innom deres kampanjeside for enten å vinne en bil eller lære litt mer om hvordan en skikkelig god landingside skal utformes. (Red: markedsførere kaller gjerne siden du blir henvist å gå til i forbindelse med en reklamekampanje for landingside. Denne siden bør etterstrebe å ha et tydelig budskap og ta deg raskt til kjernen i budskapet.)