AP er viktig for AP

Arbeiderpartiet kjører en omfattende kampanje på bl.a Google sitt internasjonale annonsenettverk i sommer. Kampanjen heter "Hva er viktig for deg" og bygger opp under deres ønske om å høre våre (folkets) meninger. Helt ærlig så sliter jeg litt med troverdigheten bak det totale fremstøtet til AP i folkemedia. I utgangspunktet er det flott å se at et parti ønsker å komme nærmere oss velgere, det er bare noe med måten AP gjør det på som etterlater en følelse av at de har hoppet bukket over hvorfor. Hvorfor vi skal bry oss?


Les mer om Viktigfordeg kampanjen og annet valgstoff fra markedsføringsperspektiv på Valgpanelet.no hvor du får vite mangt og meget om årets valgkamp fra diverse synsere, deriblant undertegnede innimellom. Beklager hvis du opplever dette (delpublisering) som lureri, men synes dette var relevant info for lesere av Norvegiasyndromet.

Volkswagen hjelper deg med bilvalg via Twitter

Crispin, Porter + Bogusky har laget en nytenkende bannerløsning for Volkswagen i USA. Skriv inn din Twitter ID i banneret og der og da blir dine kvitringer analysert for å finne ut hvilken Volkswagen som passer din Twitter personlighet.

Her er et par skjermdumper som viser forløpet.



Jeg er imponert over hvordan de har løst dette på en ekstremt sømløs måte. Kudos på alle tekniske og kreative områder.

Det er selvsagt et lite men...
Ikke på langt nær alle bruker Twitter. Så hvordan unngå at forbipasserende til reklamen uten Twitter konto føler seg mindreverdige?
Konklusjonen på analysen av kvitringene er ikke dyp vitenskap (i så fall hadde jeg fått en miljøbil og ikke sportsbil anbefalt). Det hadde jeg ikke forventet heller (kynisk som jeg er). Men uansett hva nå dette hadde vært reklame for, kan det være at mottaker hadde trodd at en slik "analyse" skulle være riktig.

Dette er en bannerløsning hvor jeg er tror at de som velger å delta opplever det som morsomt og sitter igjen med et positivt inntrykk av merkevaren.

Og før Grandiosa løper ut og lager banner for å finne riktig Grandis pizza til deg kan du sjekke løsningen hos Eyeblaster eller her.

Flasketuten peker på Island

Til tross for en elendig økonomisk situasjon har ikke reklamen forsvunnet fra sagaøya. Det viser seg at folk fortsatt handler. Spesielt drikkervarer. Det er en kjensgjerning at når vi mennesker ikke har det tipp topp har vi en tendens til å ty til flaska. Ikke rart at islandske myndigheter velger å kjøre en holdningskampanje vedrørende drikking akkurat nå.
Jeg skal ikke engang forsøke å mene noe om hvorvidt kampanjen er god utifra et holdningsperspektiv. Det er derimot den kreative digitale løsningen som fortjener ros. Flasketuten peker på.
Hvorfor er dette bra? Hvis man tar utgangspunkt i hvor vanskelig det er å lage bannere som intuitivt klarer å formidle interaksjonsforståelse, er det vanskelig å si at dette er en dårlig ide. Til og med uten språk er denne løsningen 100% opplagt. Du skal spinne flaska.

Når du har gjort det får du se utfallet av dårlig drikkekultur. På et tilfeldig sett. Dette understøtteter problemet med feil bruk av alkohol. At dine valg kan få tilfeldige og tragiske konsekvenser. Dette elementet kunne helt sikkert vært gjort ennå bedre, men med tanke på at du aldri trenger å forlate nettsiden du ser annonsen på for å ta med deg budskapet er det vanskelig å sutre for mye.





Tilbake til språket. Her er et tips til alle som jobber med design og kommunikasjon. Hvis det du formidler er forståelig til tross for at det står skrevet på et uforståelig språk er du inne på en virkelig god visuell løsning. Nettet er først og fremst bygd på interaksjon mellom nett og bruker. Denne bør være så visuelt forståelig som overhodet mulig. Kort oppsummert. Trenger du å skrive "klikk her" har du gjort en dårlig jobb. Leseren bør umiddelbart forstå at det er meningen at man skal klikke eller gjøre en form for interaksjon.

Et siste hjertesukk hva dette angår. Siden jeg har tilbragt flest av mine yrkesår innen spillbransjen lærte jeg i det minste et par smarte ting hva brukergrensesnitt og interaksjon angår. Spiller du ikke spill er det bare en ting å gjøre og det er å begynne umiddelbart. Ikke bare fordi det er gøy, men fordi du kan lære usedvanlig mye om å skape intuitive løsninger. Hvor gøy er et plattformspill hvis det må stå forklaringer på hvordan du skal komme videre hele tiden? Ikke moro. Alvorlig talt. Begynn å spill. Islendingene gjør tydeligvis det. Sannsynligvis er det det smarteste man kan gjøre når det er så mye negativt rundt en.

Banner Horribilis

Hva tenkte KK sin redaktør når denne banneren møtte henne på nett?


Ord føles nesten overflødig. Det er ikke Floradix sin feil. Å devaluere sitt eget redaksjonelle produkt til en notis for å skrike ut reklamebudskap er ingen tjent med. Men det ble værre... Her er søstermagasinet Henne. Og dette bildet er ikke redigert. Slik møtte Henne og KK leserne 19. februar 2009.


Har finanskrisen gjort dette til året som fra nå kan kalles Banner Horribilis? Kom gjerne med eder og galle kommentarer. Jeg klarer ikke mene mer om dette. Nå skal jeg gå på jakt etter en digital solskinnshistorie.

Freecording med Canon

For ikke lenge siden kommenterte jeg at ofte blir ikke gode internasjonale kampanjer lokalisert. Et eksempel jeg trakk fram var Canon, og sannelig slår de ikke tilbake umiddelbart med en godt lokalisert kampanje. Men det viktige med denne kampanjen er hvordan Canon posisjonerer seg vekk fra konkurransen innen videokamera på en glitrende måte.
Canon har laget en kampanje om noe de kaller Freecording. Freecording er å filme med et annet perspektiv enn man vanligvis gjør når man lager hjemmesnekra opptak. For denne amatøren var det uvanlig inspirerende å se filmene de hadde laget hvor de viste eksempler på hvordan filme med annen vinkel gjør opptakene mer spennende for både produsent og seer.


Kampanjesiden gjør rett og slett interessen for å filme sterkere, og det er en glitrende måte å skape engasjement og historiefortelling mulig for potensielle kjøpere av Canon sine kameraer. Denne bloggen beviser jo det. som de selv sier: Freecording er en metode vi kan bruke for å fange inn den visuelle verdenen rundt oss på vår egen måte, med vår egen stil og med vårt eget syn.
Hva kan vi lære?
Fokuser på å dele inspirasjon og kunnskap som vil lede til engasjement. Ved å inspirere kunde til bruk av produktet øker sannsynligheten for kjøp.
Hva kan vi gjøre bedre?
Gjøre innholdet på kampanjesiden delbart. Ingenting hadde gledet meg mer enn om jeg kunne postet en av filmene her, men det er det ikke lagt opp til. Stort minustegn.

På samme måte som JetBlue gjorde med Jetting har Canon hevet seg over kategorien med denne kampanjen. I stedet for piksler og annet teknisk mas dreier dette seg om å lage en ny kategori, hvor de gir meg muligheten til å fortelle de som måtte orke å høre på maset mitt om hvor morsomt det er med Freecording og at Canon ga meg tipsene. Filmer du? Da bør du prøve Freecording.
Ikke bare var kampanjesiden lett å manøvrere og bli inspirert av men bannerne var enkle og effektfulle i designet. Utrolig men sant klikket jeg faktisk på dette banneret fra en side på Aftenposten.no.
Legg merke til godt men diskret plassering av logo i banneret. Logoer er ikke farlig, det gjelder derimot mottaker av budskaper å ta en avgjørelse om det er noe relevant for han eller hun som blir kommunisert. (Under forutsetning av det er en velkjent merkevare.)
Har du en merkevare hvor du er en av mange er det et spørsmål du må stille deg selv snarest mulig: Hva kan jeg gjøre for at mine potensielle kunder/ brukere skal kunne snakke om meg på en inspirerende og engasjerende måte? Finner du ikke svaret på det blir det en ubehagelig framtid.

Krigersk suksess på MSN med Battlefield og Hancock

Jeg har flere ganger skrevet nedsettende om verdien av et klikk på et banner, og regner med at jeg kommer til å gjøre det mange ganger i framtiden også. Grunnen er såre enkel. Verdien er ikke målbar i forhold til om mottaker har blitt påvirket (positiv el negativt) av budskapet.
Hvem var det som tok rollen som allviter og sa "banner har kun en funksjon og det er å lede deg til en kampanjeside. Halleluja!"? Derfor er det med stolthet og glede og trekke fram hele TO (2) kampanjer samtidig (trommevirvel er på sin plass) som fokuserer på engasjement uten å klikke meg vekk fra siden jeg koser meg med.
TrrrrrTrrrrTrrrr (trommevirvel på latinsk)

Numero 1: Battlefield Bad Company.
Spillet fra EA har som vanlig fått utviklet en kampanje fra eminente W+K og kampanjen er lokalt tilrettelagt av svenske Music Bay. Flinke folk hele veien altså. Bør kanskje nevne at jeg har jobbet for EA og at de to andre selskapene har jeg et aktivt (jobb)forhold til. Bare så min totale objektivitet i denne sammenheng er 100% opplagt...
Battlefield henvender seg til en spillentusiaster og kjenner kjernemålgruppen godt. De vet også at merkenavnet har en høy status blant spillere og at en lanseringskampanje først og fremst skal fortelle at en nyhet er her. Før jeg skriver noe mer bør du se Bad Company i full aksjon her for å se hvordan denne kampanjen er løst i praksis.
La du merke til at bannerne ikke oppfordret til videreklikk. En såkalt mouseover setter i gang en handling mellom bannerflatene som forteller deg en historie. Historien bak spillet. Intet mindre enn knallbra. Under forutsetting at du vet hva spill er for noe (hvis ikke er ikke denne reklamen av interesse i utgangspunktet). Uten å gå i detalj på resultatet av kampanjen er tallene fra MSN (hvor kampanjen har gått) rett og slett strålende. Enten så er nordmenn usannsynlig vimsete i sin museføring, ja på grensa til fullere enn en norsk cruisekaptein i karibien, eller så er det tydelig at mange fører musen mot interesseområdet på en webside. La oss anta at ikke fylla har skylda, noe som tyder på at interaksjonen mellom kunde og produkt i dette tilfellet er mer enn 10 ganger så høy som en såkalt bra clickthrough kampanje.

Number Two: Hancock
Fått med deg pinlige lokaliseringen av plakaten til filmen Hancock med Will Smith? Det er klart at vi trekkes mot kinostolene når Will speiler seg i Holmenkollen for det om hoppbakken ikke er med i filmen.
Bortsett fra det er kampanjen for filmen på MSN spennende. Igjen er det et banner som oppfordrer til interaksjon. I dette tilfellet har de til og med lagt inn et minispill i banneret. Test om du liker banneret på denne lenken. Personlig fant jeg spillet litt merkelig da jeg ikke var klar over at Hancock handlet om hval, men her kan det jo tenkes at jeg ikke er i målgruppen. Er det hval i filmen?
Uansett synes jeg det er en smart måte å skape engasjement hos potensielle kunder uten at de må forlate siden de er på. Og det tar meg tilbake til innledningen.
Disse kampanjene måles ikke i klikk, deres verdi ligger i engasjement. Til tross for at det er et teknisk slit for de som tracker kampanjer av denne type er det særdeles givende når man ser resultatene. Og det eneste grunnlaget man til slutt sitter igjen med er da hvorvidt kampanjen klarte å skape forventet omsetning eller over forventning, uavhengig av ett kampanjelement, men basert på helheten i kampanjen.
Kanskje noe å tenke på før du begynner å vurdere hva du skal måle og i forhold til hva (enkeltmedia eller totalt) for neste kampanje?