Norvegiasyndromet syndikeres! Eller mer korrekt er nå mine kommentarer å lese andre steder enn på min egen blogg. Stikk over til Henrik Jørgensen sin PlanningPraxis for å lese om min beundring av kreative svensker. Dessuten finner du min artikkel i Mediacom: Press gjenpublisert under.
YouTube.com har offentliggjort tall over fjorårets mest populære snutter. Litt uventet for mange (i hvert fall meg) er hvor få amatøropptak som er på topplisten. På kanskje verdens største TV kanal, er det ikke alltid topplisten avslører hele sannheten. Her er noen fenomener du som markedsfører kan ha glede av å merke deg.
Barack Obama. Sjarmøren blir flittig lastet opp og sett på YouTube. Interessant nok påstår hans organisasjon at de ikke har laget det aller mest populære opptaket (I Got A Crush......On Obama)? En 32 år gammel reklameprodusent har tatt æren og sier at filmen som har hatt 4 millioner visninger, var ment som politisk satire.
Samsung mobil hadde en av de mest populære kommersielle filmene (såkalte sponsored movies). Verdt å merke seg er at filmen ikke inneholder reklame for deres mobiler, kun en lang rekke nyttårshilsener fra brukere av YouTube.
Cadbury derimot klarte å oppnå suksess i millionvisningklassen, med en ekte reklamefilm hvor en gorilla har hovedrollen som trommeslager. Han spiller Phil Collins "In The Air Tonight". Hva den har med sjokolade å gjøre, er noe uklart. Likevel er det fasinerende å registrere hvor mange mash-ups og remixer brukere av YouTube har laget av den. Cadbury Gorilla vs Eastenders og Cadbury vs Deep Purple eller denne sjarmøren med bamse, mor og sønn.
Og da har vi kommet til kjernen i virale filmer.
Det er ikke hva du har lyst at brukerne skal se som kanskje gjør filmer til viralsuksess, men hva de selv gjør med din merkevare. Det store spørsmålet du som markedsfører av en merkevare må stille deg, er om du tør?
I 2008 har definitivt brukeren av merkevarer mer makt enn noensinne til å uttrykke sine meninger, på godt og vondt. Hvis det finnes fnugg av tvil om ditt merkevare sin positivitet hos forbukeren, er det beste du kan gjøre å starte med å bygge positive holdninger. Før det er for seint.
Det kan da være godt å vite at viralitet ikke er alt når det kommer til levende bilder. I følge analyser fra eMarketer vil Video Advertising vokse hele 89% i USA i inneværende år sammenlignet med 2007. Gå derfor på nett med levende bilder, bare gjør det i en riktig kontekst med riktig budskap. Reklamen din behøver ikke være filmen en YouTube bruker har søkt etter, men kanskje heller det reklameinnslaget han får med seg i forkant av en snutt på eksempelvis VG Web TV, eller for den saks skyld, gjerne i forkant av en deilig soulsang om Barack på YouTube.
Opprinnelig publisert i MediaCom: Press (Januar 08)
tirsdag 15. januar 2008
Orange - A never ending story
Er Limahl og nynner i hodet ditt? Det engelske mobiloperatørselskapet Orange har satt en ny standard for lange websider. I forbindelse med deres Unlimited abbonement har de laget en kampanjeside som rett og slett aldri tar slutt.
I hvert fall har ikke jeg klart å komme til slutten for det om jeg i godt over minuttet lot musepekeren rulle seg nedover flashsiden.
Innholdsmessig er siden fylt med referanser til kampanjen; minispill, fakta, TV-reklamen og en god del absurditeter. Sistnevnte oppleves som helt nødvending for å understreke det meningsløse i å rulle nedover siden. Det er vanskelig å ikke se på dette som en gimmick for oppmerksomhet (ikke bare fra kunder, men media, forum og blogger). Kanskje er det greit, for det er ingen tvil om vanskelighetene rundt det å skille seg ut i mobilmarkedet. Siden har fått oppmerksomhet, de får fram poenget med abbonementet på en nyskapende måte uten at teknologien blir en hemsko.
Alikevel er denne uendelige siden ikke perfekt. Ingen liker å gå glipp av de siste 10 minuttene av en film, og det er nettopp det inntrykket enkelte vil sitte igjen med. Før eller siden gidder du bare ikke å rulle videre ned. Kanskje er det ikke så farlig, for Orange har for lengst fått fram sitt hovedpoeng.
Fra et teknologiperspektiv er siden innovativ og har du litt fasinasjon for flash og nyskaping, er et besøk obligatorisk. Never ending story - aaa-aaa-aaa.
I hvert fall har ikke jeg klart å komme til slutten for det om jeg i godt over minuttet lot musepekeren rulle seg nedover flashsiden.
Innholdsmessig er siden fylt med referanser til kampanjen; minispill, fakta, TV-reklamen og en god del absurditeter. Sistnevnte oppleves som helt nødvending for å understreke det meningsløse i å rulle nedover siden. Det er vanskelig å ikke se på dette som en gimmick for oppmerksomhet (ikke bare fra kunder, men media, forum og blogger). Kanskje er det greit, for det er ingen tvil om vanskelighetene rundt det å skille seg ut i mobilmarkedet. Siden har fått oppmerksomhet, de får fram poenget med abbonementet på en nyskapende måte uten at teknologien blir en hemsko.
Alikevel er denne uendelige siden ikke perfekt. Ingen liker å gå glipp av de siste 10 minuttene av en film, og det er nettopp det inntrykket enkelte vil sitte igjen med. Før eller siden gidder du bare ikke å rulle videre ned. Kanskje er det ikke så farlig, for Orange har for lengst fått fram sitt hovedpoeng.
Fra et teknologiperspektiv er siden innovativ og har du litt fasinasjon for flash og nyskaping, er et besøk obligatorisk. Never ending story - aaa-aaa-aaa.
mandag 7. januar 2008
Godt Brød med kundeservice som markedsføring
Godt brød har i flere år bygd sin profil på å lage økologiske bakevarer. Nesten alt er laget i butikk og de lager bakverk med skikkelig god smak. En ting Godt brød sjelden bedriver er markedsføring, noe jeg tror skyldes det enkle faktum at de får kunder via ryktebørsen.
Forleden var jeg i deres filial i Nydalen og så et eksempel på latterlig enkel markedsøring, og jeg mistenker at bakeren ikke så markedsføringsverdien i sin lille plakat.
Så hvordan kan en simpel plakat om at mangelen på et essensielt produkt for å levere en forventet vare bli til god markedsføring? Fordi de fleste andre forretninger velger å holde eventuelle produktfeil for seg selv. Vi forbrukere er så vant til å bli forledet og har dermed en lav terskel for å oppleve en positiv selger kunde relasjon. I en verden hvor forventningen om å bli ført bak lyset er normen blir de enkleste ærligheter til et stykke markedsføring av ypperste kvalitet. Sjelden har jeg vært så fornøyd etter å ha kjøpt et brød. og det til tross for at jeg ikke fikk den varen jeg går litt ekstra for å få tak i.
Så hvordan kan en simpel plakat om at mangelen på et essensielt produkt for å levere en forventet vare bli til god markedsføring? Fordi de fleste andre forretninger velger å holde eventuelle produktfeil for seg selv. Vi forbrukere er så vant til å bli forledet og har dermed en lav terskel for å oppleve en positiv selger kunde relasjon. I en verden hvor forventningen om å bli ført bak lyset er normen blir de enkleste ærligheter til et stykke markedsføring av ypperste kvalitet. Sjelden har jeg vært så fornøyd etter å ha kjøpt et brød. og det til tross for at jeg ikke fikk den varen jeg går litt ekstra for å få tak i. Det store spørsmålet blir om denne plakaten hadde blitt satt opp hvis bakeren hadde vært utdannet på skolen tvers over gaten, BI... Lærer de viktigheten av å alltid fortelle sannheten til kunden? De har helt sikkert lært en matematisk formel for effekten av Word Of Mouth. De kunne gått ned til Godt Brød for å sett om teoriene holder vann i praksis.
Abonner på:
Innlegg (Atom)